2020年廣東專版考試時間為6月13-14日。對于準(zhǔn)備參加考試的考生來說，要想取得優(yōu)異的成績，首先要知道考試大綱是什么。下面，樂貞老師整理了廣東工業(yè)師范大學(xué)天河學(xué)院2020年市場營銷考試大綱。希望考生認(rèn)真核對。

廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院2020年市場營銷專業(yè)考試大綱

一、考試要求

本大綱是專門為市場營銷專業(yè)的新生準(zhǔn)備的，作為考試命題的依據(jù)。本課程是工商管理專業(yè)的核心專業(yè)課，有利于市場營銷課程體系的研究，有利于培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場營銷實際問題的能力。本課程是一門理論與實踐緊密結(jié)合的應(yīng)用學(xué)科，具有知識面廣、實踐性強、策略性強的特點。通過本課程的學(xué)習(xí)，不僅要求學(xué)生掌握營銷內(nèi)容和方法的基本理論和知識，而且要求學(xué)生具有運用營銷理論分析市場、解決企業(yè)管理中營銷問題的能力。

二.教科書和主要書目

教材:《市場營銷》，郭國慶主編，中國人民大學(xué)出版社，第3版(2011年6月，2018年7月)

參考書:

1.《市場營銷概論》(第三版)，郭國慶主編，高等教育出版社，2018年4月

2.《市場營銷》王永青主編，中國人民大學(xué)出版社，2019年6月

三、考試內(nèi)容

靠前章引言

了解市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展(概述)

掌握市場營銷的內(nèi)涵(重點)

了解營銷職能在企業(yè)中的地位(次重點)

第二章戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理

掌握企業(yè)評價戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的主要方法(要點)

了解企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑(概述)

熟悉營銷管理的主要步驟(次要點)

第三章營銷環(huán)境分析

了解營銷環(huán)境(次強調(diào))

把握環(huán)境威脅和市場營銷機會對企業(yè)營銷的影響(次重點)

熟悉營銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的構(gòu)成(重點)

第四章市場調(diào)研和市場需求預(yù)測

掌握市場調(diào)研的主要步驟(要點)

熟悉估計當(dāng)前市場需求的主要方法(一般)

了解市場需求預(yù)測的主要方法(一般)

第五章市場購買行為分析

了解影響消費者購買行為的因素(次強調(diào))

掌握市場購買行為的主要類型(次要點)

熟練消費者和工業(yè)買家采購決策流程的主要步驟(要點)

第六章目標(biāo)市場戰(zhàn)略

掌握市場細(xì)分的主要方法(要點)

了解選擇目標(biāo)市場的主要方法及其特點(要點)

熟悉市場定位的主要方法(要點)

第七章市場競爭戰(zhàn)略

掌握識別競爭對手的主要方法(要點)

熟悉市場領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者的主要競爭策略(次關(guān)鍵點)

第八章新產(chǎn)品開發(fā)策略

了解新產(chǎn)品開發(fā)的必要性(次重點)

掌握新產(chǎn)品開發(fā)的全過程(關(guān)鍵點)

熟悉新產(chǎn)品的采用和擴散之間的關(guān)系(一般)

第九章國際營銷戰(zhàn)略

了解國際營銷環(huán)境的新發(fā)展(概述)

掌握企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場的主要方法(要點)

熟悉企業(yè)進入國際市場的主要途徑(次重點)

第十章產(chǎn)品和服務(wù)策略

了解產(chǎn)品組合的主要策略(要點)

掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略(要點)

熟悉服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法(次重點)

第十一章品牌戰(zhàn)略

理解品牌資產(chǎn)的含義(次強調(diào))

技術(shù)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成(要點)

掌握品牌知名度的測量方法(通用)

第12章定價策略

了解定價目標(biāo)、成本、需求和競爭對企業(yè)定價的影響(次重點)

掌握企業(yè)定價的主要方法(要點)

熟悉企業(yè)定價的主要內(nèi)容(分重點)

第十三章分銷策略

了解分銷渠道的設(shè)計(要點)

熟悉分銷渠道管理(重點)

掌握與中間商打交道的主要方法(一般)

第十四章推廣策略

了解促銷組合的構(gòu)成及其影響因素(要點)

掌握廣告策略的制定過程(一般)

熟悉營銷策略的制定和銷售管理(一般)

第15章營銷計劃、組織、執(zhí)行和控制

營銷計劃的主要內(nèi)容(要點)

制定營銷預(yù)算的主要方法(概述)

營銷組織和控制的主要類型(概述)

四.考試方法和試題類型

1.考試方法:閉卷，時間120分鐘

2.試題類型:選擇題、選擇題、真假題、簡答題和案例分析題

3.試卷安排:

(1)本大綱每章提及的內(nèi)容和考核目標(biāo)均為考試內(nèi)容。測試覆蓋率

到章，適當(dāng)突出重點。

(2)難易程度要合理:易、易、難、難的比例為2: 3: 3: 2、

(3)每張試卷中，各考點所占的比例約為:重點占55%，第二重點

占30%，一般占15%。

準(zhǔn)備參加2020年廣東專版考試的考生，要想取得優(yōu)異的成績，必須做好考試準(zhǔn)備。2020年廣東專版視頻課程更新?？忌梢缘卿洏坟懡逃龑W(xué)習(xí)。如果他們想了解更多關(guān)于廣東特考的細(xì)節(jié)，可以在考前找到更多關(guān)于廣東特考的信息，幫助考生順利通過考試。

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