2020年，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)的高考結(jié)束了。2021年準(zhǔn)備報(bào)考這所學(xué)校的考生？下面，樂貞老師為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)2020級考生編輯了市場營銷考試大綱。準(zhǔn)備參加2021年考試的考生可以做個(gè)參考。

2020年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)專升本市場營銷考試大綱

一、概述本大綱適用于:

安徽省普通高等職業(yè)院校全日制畢業(yè)生(以及經(jīng)批準(zhǔn)舉辦普通高等職業(yè)教育的成人專升本)；退役士兵畢業(yè)于安徽省普通高等職業(yè)教育院校。

考試是國家承認(rèn)的招收?？粕M(jìn)入本科學(xué)習(xí)的選擇性考試，旨在考核學(xué)生是否達(dá)到進(jìn)入本科學(xué)習(xí)水平的基本要求?？荚噾?yīng)當(dāng)在統(tǒng)一規(guī)定的時(shí)間內(nèi)閉卷進(jìn)行。

本大綱的目的是規(guī)定課程學(xué)習(xí)和考試的內(nèi)容和范圍，是實(shí)施課程考試的重要依據(jù)，是指導(dǎo)學(xué)生高效學(xué)習(xí)的綱領(lǐng)性文件，有助于考試標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化和具體化。本大綱的制定旨在貫徹國家和安徽省的相關(guān)要求，根據(jù)相關(guān)政策文件和“寬口徑、厚基礎(chǔ)、強(qiáng)能力、高質(zhì)量”的原則，實(shí)現(xiàn)考試和培養(yǎng)目標(biāo)的相關(guān)要求，綜合衡量通過考試升本院校的考生對市場營銷課程知識的掌握程度?？荚嚧缶V緊跟教材，詳細(xì)列出考試每章的知識點(diǎn)，突出重點(diǎn)，標(biāo)記重點(diǎn)，掌握內(nèi)容。

大綱最終解釋權(quán)歸安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)。

二、學(xué)科考試內(nèi)容大綱

(一)考核目標(biāo)與要求市場營銷是一門綜合性的交叉學(xué)科，“市場營銷”課程是市場營銷專業(yè)的核心基礎(chǔ)課程。這門課程不僅重視營銷理論，而且突出營銷實(shí)踐和應(yīng)用。通過考試，希望考生具備以下知識、能力和素養(yǎng):

(1)掌握市場營銷的相關(guān)概念、理論和業(yè)務(wù)流程；

(2)確立現(xiàn)代營銷的基本概念和思維方式；

(3)系統(tǒng)掌握營銷相關(guān)方法和技巧；

(4)提高分析和解決營銷問題的基本能力。

考試參考書目:《市場營銷》(第四版)，畢思勇，高等教育出版社，2017年。

(二)考試范圍和要求考試大綱的編寫緊緊圍繞市場營銷一般規(guī)律的特點(diǎn)，涵蓋市場營銷的基礎(chǔ)知識和理論，考查考生對上述知識的理解和運(yùn)用，從而為專業(yè)課的進(jìn)一步學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“營銷”評估知識點(diǎn)

靠前章引言

靠前段

營銷和營銷組合

營銷的意義(重點(diǎn))

營銷的核心概念(要點(diǎn))

營銷組合(重點(diǎn))

第二節(jié)營銷理念

營銷理念的演變(重點(diǎn))

第二章營銷環(huán)境

靠前節(jié)微觀環(huán)境

第二節(jié)宏觀環(huán)境

第三節(jié)營銷環(huán)境分析方法(要點(diǎn))

第三章營銷研究

靠前節(jié)營銷研究概述

第二節(jié)市場調(diào)研步驟(要點(diǎn))

第三節(jié)營銷研究方法

第四章消費(fèi)市場購買行為

靠前節(jié)消費(fèi)市場概述

第二節(jié)消費(fèi)者行為過程消費(fèi)者購買決策過程(要點(diǎn))

第三節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素(要點(diǎn))

第五章是目標(biāo)營銷策略

靠前節(jié)市場細(xì)分(要點(diǎn))

第二節(jié)目標(biāo)市場選擇(要點(diǎn))

第三節(jié)市場定位(要點(diǎn))

第六章市場競爭戰(zhàn)略

靠前節(jié)競爭對手分析

第二節(jié)競爭戰(zhàn)略(要點(diǎn))

第七章產(chǎn)品戰(zhàn)略

第1節(jié)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合(要點(diǎn))

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略(要點(diǎn))

第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略

第四節(jié)品牌和包裝策略

品牌戰(zhàn)略(重點(diǎn))

第八章價(jià)格策略

第1節(jié)定價(jià)目標(biāo)

第二節(jié)定價(jià)方法需求導(dǎo)向定價(jià)方法(要點(diǎn))

第3節(jié)定價(jià)策略(要點(diǎn))

第九章分銷策略

靠前節(jié)分銷渠道和中介

第二節(jié)分銷渠道策略(要點(diǎn))

第十章推廣組合

靠前節(jié)促銷和促銷組合

第二節(jié)廣告

媒體(焦點(diǎn))

第三節(jié)促銷

第四節(jié)商業(yè)推廣

業(yè)務(wù)推廣實(shí)施流程(要點(diǎn))

第五節(jié)公共關(guān)系

三.補(bǔ)充說明

(一)考試形式采用紙質(zhì)閉卷考試，總分150分。

(2)試卷結(jié)構(gòu)考試類型包括單項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡答題、短文題和50題案例分析題等。其中客觀題占30%- 40%，主觀題占60%- 70%

2021年，安徽高考考試時(shí)間不確定?？忌欢ㄒP(guān)注各專升本招生辦公室發(fā)布的消息，小編會(huì)盡快更新。2021年，安徽高考視頻課程已經(jīng)更新，考生可以登錄樂貞教育觀看。

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