2020年上海招生專業(yè)有生物科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、市場營銷三個專業(yè)。考生知道每個專業(yè)考什么科目嗎？今天，樂貞老師介紹了上海海洋大學(xué)2020年市場營銷管理考試大綱，希望對考生有所幫助。

2020年上海海洋大學(xué)市場營銷管理考試大綱

一般原則:本大綱主要用于市場營銷專業(yè)的入學(xué)考試，主要測試考生的基礎(chǔ)知識和分析問題的能力。

考試科目:營銷管理

考試形式:

1.考試形式:筆試關(guān)閉(實(shí)行150分制。其中25%懂營銷管理，30%獲得營銷洞察，25%創(chuàng)造客戶價值和價值關(guān)聯(lián)，20%價值溝通。

2.試題:選擇題、名詞解釋、簡答題、論述題和材料分析題

考試內(nèi)容:

靠前篇文章了解營銷管理

靠前章:營銷管理的范疇和重要性

1.與營銷管理相關(guān)的基本概念

2.了解營銷哲學(xué)的演變

3.了解營銷管理的變化

4.中國營銷管理的歷史演變

第二章:考察營銷管理的基本結(jié)構(gòu)

1.營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃

2.營銷管理系統(tǒng)

3.營銷信息系統(tǒng)

4.營銷研究系統(tǒng)

第二篇文章獲得市場洞察力

第三章:信息收集和需求預(yù)測

1.營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與外延

2.信息收集和需求預(yù)測

3.實(shí)施營銷研究的方法和工具

3.宏觀環(huán)境分析

4.消費(fèi)者市場分析

5.企業(yè)市場分析

6.全球市場分析、開發(fā)和營銷

第四章:實(shí)施營銷研究

1.制定市場研究計(jì)劃

2.問卷設(shè)計(jì)

3.抽樣法

4.統(tǒng)計(jì)分析方法

5、研究報(bào)告寫作

第三條創(chuàng)造客戶價值和聯(lián)系客戶

第5章:創(chuàng)造客戶價值

1、顧客價值的內(nèi)涵

2.交付價值

3.產(chǎn)品開發(fā)和戰(zhàn)略制定

4.服務(wù)的設(shè)計(jì)和管理

4.引入新的市場供應(yīng)

5.定價策略制定

6.分銷、渠道戰(zhàn)略和管理

第六章:打造強(qiáng)勢品牌

1.確定細(xì)分市場和目標(biāo)市場

2.品牌定位的內(nèi)涵與外延、品牌定位理論與方法

3.品牌發(fā)展戰(zhàn)略與品牌資產(chǎn)創(chuàng)造

4.品牌管理組織及其歷史演變

5.應(yīng)對競爭并推動增長

第四篇價值溝通

第七章:整合營銷傳播

1、整合營銷傳播的內(nèi)涵

2.整合營銷傳播的必要性

3.整合營銷傳播的基本理論

4.整合營銷傳播的設(shè)計(jì)與管理

第八章:價值溝通

1.渠道溝通:通過零售、批發(fā)和物流進(jìn)行溝通

2.大眾傳播:通過廣告、促銷、事件和經(jīng)歷以及公共關(guān)系進(jìn)行傳播

3.數(shù)字傳播:通過在線營銷、社交媒體營銷和移動營銷進(jìn)行傳播

4.人員溝通:即通過直銷、數(shù)據(jù)庫營銷和人員銷售進(jìn)行溝通

參考書目:

菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒等，何家勛等譯:營銷管理(第15版)。格致出版社，2016年7月出版。

2020年，上海高考考試時間是5月23日?？忌欢ㄒ龊脺?zhǔn)備。2020年，上海有22所專升本?？忌仨氃诳荚嚽斑x擇想要報(bào)考的院校。在前提下，他們可以先為上海高考做一些模擬試題，盡量取得優(yōu)異的成績。

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