樂貞小編想和大家分享一下天津天獅學(xué)院市場營銷專業(yè)的考試大綱,報考市場營銷專業(yè)的考生可以看看。
一、考試的性質(zhì)
“市場營銷”專業(yè)課考試是天津天獅學(xué)院入學(xué)考試必考科目之一,其性質(zhì)是考核學(xué)生是否符合繼續(xù)深造要求的選擇性考試。市場營銷考試大綱的編輯是以市場營銷專業(yè)優(yōu)秀??粕鷳?yīng)達(dá)到的理論水平為基礎(chǔ),考察學(xué)生入學(xué)后是否能適應(yīng)該專業(yè)應(yīng)掌握的市場營銷基礎(chǔ)理論和基本技能的要求。
二、參考資料
《市場營銷》(第6版),安聶主編,高等教育出版社,2017年11月出版。
三、考試要求
1.本大綱要求考生具備記憶、理解、簡單應(yīng)用和綜合應(yīng)用的能力。
(1)記憶:掌握相關(guān)概念、名詞和知識的含義,能夠正確理解和表達(dá)。
(2)理解性:在死記硬背的基礎(chǔ)上,能充分掌握基本概念、基本原則和基本原理;能夠掌握相關(guān)概念和方法;能夠識別基本概念和原理的特征。
(3)簡單應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,可以用學(xué)到的知識點(diǎn)對簡單的應(yīng)用實例進(jìn)行分析處理。
(4)綜合應(yīng)用:可以綜合運(yùn)用市場營銷的知識,解決一些復(fù)雜的應(yīng)用實例。
2.考試時間為100分鐘,考試形式為閉卷,試卷總分為100分,60分分為及格分。錄取分?jǐn)?shù)線根據(jù)錄取計劃按比例劃定,考試結(jié)束后公布。
3.試題包括判斷題、單選題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題等。
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四、考試要點(diǎn)
靠前章市場營銷和市場營銷科學(xué)
1.記憶:市場及其相關(guān)概念、市場存在條件、賣方市場和買方市場、市場分類和營銷含義。
2.領(lǐng)悟:市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展過程;營銷的核心概念和本質(zhì)。
第二章是營銷管理理念及其實施
1.記憶:營銷管理哲學(xué)各階段的主要內(nèi)容和特點(diǎn);營銷管理的意義和任務(wù)顧客滿意的意義。
2.理解:顧客讓渡價值理論。
3.綜合應(yīng)用:能運(yùn)用營銷管理哲學(xué)的理論及其演變過程和適用條件分析實際案例;能運(yùn)用顧客讓渡價值理論分析實際案例。
第三章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷管理
1.記憶:企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)使命和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的特征(SBU);營銷組合的內(nèi)涵和特征。
2.了解戰(zhàn)略的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)層次;BCG矩陣和GE矩陣;集約增長戰(zhàn)略、綜合增長戰(zhàn)略和多元化增長戰(zhàn)略。
3.簡單應(yīng)用:會用BCG矩陣和GE矩陣來判斷公司的靜態(tài)業(yè)務(wù)狀態(tài)。
4.綜合運(yùn)用:運(yùn)用營銷組合理論分析實際案例;會判斷和應(yīng)用新的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略;熟悉SWOT分析方法及其應(yīng)用。
第四章營銷環(huán)境
1.記憶:營銷環(huán)境的含義和特征;微觀和宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成。區(qū)分各種競爭者的內(nèi)涵,可支配個人收入和可支配收入的內(nèi)涵和特征。
2.理解:營銷環(huán)境的各種變量對企業(yè)營銷的影響。
3.簡單應(yīng)用:威脅和機(jī)會分析矩陣將用于分析特定企業(yè)的營銷機(jī)會和風(fēng)險。
第五章分析了消費(fèi)市場
1.記憶:消費(fèi)市場的特征;采購決策的參與者;購買決策過程。
2.理解:消費(fèi)者購買行為的模式和影響消費(fèi)者購買行為的因素。
3.簡單應(yīng)用:購買行為理論將用于簡單分析客戶的消費(fèi)行為。
第六章分析和組織市場
1.記憶:組織市場的分類和特征;生產(chǎn)者購買決策的參與者。
2.理解:生產(chǎn)者購買行為的主要類型;生產(chǎn)者的采購決策過程。
第七章市場調(diào)研和預(yù)測
1.背記:市場調(diào)研的意義,市場需求的意義及相關(guān)概念。
2.理解:營銷研究的類型和特點(diǎn),營銷研究的步驟和研究計劃的制定,市場需求的層次和作用。
3.綜合應(yīng)用:將根據(jù)實際問題的需要制定研究計劃。
第八章目標(biāo)營銷策略
1.背記:市場細(xì)分;市場細(xì)分戰(zhàn)略的演變過程和消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);市場定位。
2.了解:市場細(xì)分的作用和理論基礎(chǔ);有效市場細(xì)分的要求;三種目標(biāo)市場策略的應(yīng)用、優(yōu)缺點(diǎn);市場定位之道。
3.簡單應(yīng)用:利用市場細(xì)分工具分析發(fā)現(xiàn)市場營銷機(jī)會。
4.綜合應(yīng)用:STP戰(zhàn)略的制定和實施過程。
第九章市場地位和競爭戰(zhàn)略
1.記憶:競爭地位不同的競爭者。
2.理解:競爭對手分析的主要內(nèi)容;處于不同市場競爭地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇。
3.綜合運(yùn)用:綜合運(yùn)用競爭理論分析營銷策略選擇和實際案例評價。
第十章產(chǎn)品戰(zhàn)略
1.記憶:產(chǎn)品的整體概念;產(chǎn)品組合的含義及其衡量尺度、產(chǎn)品項目、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期的概念、品牌和商標(biāo);包裝的意義。
2.理解:產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期各階段的劃分及特點(diǎn);品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系;品牌的屬性,品牌決定的內(nèi)容,包裝決定的內(nèi)容。
3.綜合應(yīng)用:可以根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段并提出營銷對策,可以根據(jù)品牌戰(zhàn)略理論分析具體企業(yè)——產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略選擇。
第11章定價策略
1.記憶:定價目標(biāo);成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向、需求導(dǎo)向的定價方法。
2.了解:定價的影響因素;定價的基本策略。比如價格折扣,心理折扣,地域折扣。
第十二章分銷策略
1.內(nèi)存:分銷渠道和渠道結(jié)構(gòu)。批發(fā)商和零售商的含義和主要類型。物流的含義和各種運(yùn)輸方式的特點(diǎn)。
2.理解:影響分銷渠道選擇和分銷渠道管理的因素。
3.簡單應(yīng)用:分銷渠道決策方法;倉儲和運(yùn)輸決策方法。
第十三章推廣策略
1.背:推廣和推廣結(jié)合的意義;推拉策略。
2.了解:企業(yè)在選擇推廣工具時應(yīng)考慮的主要因素,工業(yè)品與消費(fèi)品推廣工具的差異,推拉式推廣策略的差異;四大宣傳工具的主要特點(diǎn),四大廣告媒體的特點(diǎn)和廣告媒體的選擇,公關(guān)活動。
3.綜合應(yīng)用:可以運(yùn)用營銷組合策略、產(chǎn)品組合、促銷組合策略、產(chǎn)品生命周期理論綜合分析問題,提供解決方案。
以上是小編樂貞的分享,希望對考生有所幫助。欲了解更多關(guān)于天津大學(xué)對大學(xué)的信息,請訪問樂貞在線學(xué)校。
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