樂貞小編想和大家分享一下天津天獅學院市場營銷專業(yè)的考試大綱，報考市場營銷專業(yè)的考生可以看看。

一、考試的性質

“市場營銷”專業(yè)課考試是天津天獅學院入學考試必考科目之一，其性質是考核學生是否符合繼續(xù)深造要求的選擇性考試。市場營銷考試大綱的編輯是以市場營銷專業(yè)優(yōu)秀?？粕鷳_到的理論水平為基礎，考察學生入學后是否能適應該專業(yè)應掌握的市場營銷基礎理論和基本技能的要求。

二、參考資料

《市場營銷》(第6版)，安聶主編，高等教育出版社，2017年11月出版。

三、考試要求

1.本大綱要求考生具備記憶、理解、簡單應用和綜合應用的能力。

(1)記憶:掌握相關概念、名詞和知識的含義，能夠正確理解和表達。

(2)理解性:在死記硬背的基礎上，能充分掌握基本概念、基本原則和基本原理；能夠掌握相關概念和方法；能夠識別基本概念和原理的特征。

(3)簡單應用:在理解的基礎上，可以用學到的知識點對簡單的應用實例進行分析處理。

(4)綜合應用:可以綜合運用市場營銷的知識，解決一些復雜的應用實例。

2.考試時間為100分鐘，考試形式為閉卷，試卷總分為100分，60分分為及格分。錄取分數線根據錄取計劃按比例劃定，考試結束后公布。

3.試題包括判斷題、單選題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題等。

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四、考試要點

靠前章市場營銷和市場營銷科學

1.記憶:市場及其相關概念、市場存在條件、賣方市場和買方市場、市場分類和營銷含義。

2.領悟:市場營銷的產生和發(fā)展過程；營銷的核心概念和本質。

第二章是營銷管理理念及其實施

1.記憶:營銷管理哲學各階段的主要內容和特點；營銷管理的意義和任務顧客滿意的意義。

2.理解:顧客讓渡價值理論。

3.綜合應用:能運用營銷管理哲學的理論及其演變過程和適用條件分析實際案例；能運用顧客讓渡價值理論分析實際案例。

第三章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷管理

1.記憶:企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)使命和戰(zhàn)略業(yè)務單元的特征(SBU)；營銷組合的內涵和特征。

2.了解戰(zhàn)略的特點和結構層次；BCG矩陣和GE矩陣；集約增長戰(zhàn)略、綜合增長戰(zhàn)略和多元化增長戰(zhàn)略。

3.簡單應用:會用BCG矩陣和GE矩陣來判斷公司的靜態(tài)業(yè)務狀態(tài)。

4.綜合運用:運用營銷組合理論分析實際案例；會判斷和應用新的業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略；熟悉SWOT分析方法及其應用。

第四章營銷環(huán)境

1.記憶:營銷環(huán)境的含義和特征；微觀和宏觀營銷環(huán)境的具體構成。區(qū)分各種競爭者的內涵，可支配個人收入和可支配收入的內涵和特征。

2.理解:營銷環(huán)境的各種變量對企業(yè)營銷的影響。

3.簡單應用:威脅和機會分析矩陣將用于分析特定企業(yè)的營銷機會和風險。

第五章分析了消費市場

1.記憶:消費市場的特征；采購決策的參與者；購買決策過程。

2.理解:消費者購買行為的模式和影響消費者購買行為的因素。

3.簡單應用:購買行為理論將用于簡單分析客戶的消費行為。

第六章分析和組織市場

1.記憶:組織市場的分類和特征；生產者購買決策的參與者。

2.理解:生產者購買行為的主要類型；生產者的采購決策過程。

第七章市場調研和預測

1.背記:市場調研的意義，市場需求的意義及相關概念。

2.理解:營銷研究的類型和特點，營銷研究的步驟和研究計劃的制定，市場需求的層次和作用。

3.綜合應用:將根據實際問題的需要制定研究計劃。

第八章目標營銷策略

1.背記:市場細分；市場細分戰(zhàn)略的演變過程和消費者市場細分的標準；市場定位。

2.了解:市場細分的作用和理論基礎；有效市場細分的要求；三種目標市場策略的應用、優(yōu)缺點；市場定位之道。

3.簡單應用:利用市場細分工具分析發(fā)現市場營銷機會。

4.綜合應用:STP戰(zhàn)略的制定和實施過程。

第九章市場地位和競爭戰(zhàn)略

1.記憶:競爭地位不同的競爭者。

2.理解:競爭對手分析的主要內容；處于不同市場競爭地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇。

3.綜合運用:綜合運用競爭理論分析營銷策略選擇和實際案例評價。

第十章產品戰(zhàn)略

1.記憶:產品的整體概念；產品組合的含義及其衡量尺度、產品項目、產品類別、產品生命周期的概念、品牌和商標；包裝的意義。

2.理解:產品組合決策；產品生命周期各階段的劃分及特點；品牌與商標的區(qū)別與聯系；品牌的屬性，品牌決定的內容，包裝決定的內容。

3.綜合應用:可以根據產品生命周期理論判斷具體產品所處的階段并提出營銷對策，可以根據品牌戰(zhàn)略理論分析具體企業(yè)——產品的品牌戰(zhàn)略選擇。

第11章定價策略

1.記憶:定價目標；成本導向、競爭導向、需求導向的定價方法。

2.了解:定價的影響因素；定價的基本策略。比如價格折扣，心理折扣，地域折扣。

第十二章分銷策略

1.內存:分銷渠道和渠道結構。批發(fā)商和零售商的含義和主要類型。物流的含義和各種運輸方式的特點。

2.理解:影響分銷渠道選擇和分銷渠道管理的因素。

3.簡單應用:分銷渠道決策方法；倉儲和運輸決策方法。

第十三章推廣策略

1.背:推廣和推廣結合的意義；推拉策略。

2.了解:企業(yè)在選擇推廣工具時應考慮的主要因素，工業(yè)品與消費品推廣工具的差異，推拉式推廣策略的差異；四大宣傳工具的主要特點，四大廣告媒體的特點和廣告媒體的選擇，公關活動。

3.綜合應用:可以運用營銷組合策略、產品組合、促銷組合策略、產品生命周期理論綜合分析問題，提供解決方案。

以上是小編樂貞的分享，希望對考生有所幫助。欲了解更多關于天津大學對大學的信息，請訪問樂貞在線學校。

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