2020年湖南工商學院升格為英語與廣告設計專業(yè)，專業(yè)課參考教材:《廣告設計與制作教程》何蘭西南師范大學出版社2019年8月。專業(yè)課考試大綱如下

湖南工商學院2020年廣告設計考試大綱

一、評估目的

專升本考試是一種具有選擇性功能的考試，旨在評估學生是否符合本科繼續(xù)學習的要求。本課程的考核是測試考生的廣告創(chuàng)意設計能力，以廣告元素、廣告平面創(chuàng)意和廣告設計流程步驟為主要考核內容。

二、適用專業(yè)

視覺傳達設計專業(yè)

第三，參考資料

廣告設計與制作教程。何明，李蘭，鄧爽。西南師范大學出版社，2019年8月

四、考試內容

靠前單元

1.廣告設計的新發(fā)展

1.1廣告設計的發(fā)展背景

1.2廣告設計的定義

2.廣告設計分類

2.1報紙廣告

2.2廣播廣告

2.3電視廣告

2.4街道標志廣告

2.5霓虹燈或燈箱廣告

2.6海報廣告

2.7郵寄廣告

2.8交通廣告

2.9在線廣告

3.廣告元素(要點)

3.1廣告設計的要素

3.2廣告視覺元素

4.廣告法律法規(guī)和禁忌

4.1廣告內容指南

4.2廣告設計禁忌

第二個教學要素

1、廣告創(chuàng)意策劃

1.1創(chuàng)造需求

1.2創(chuàng)建圖像

1.3創(chuàng)造個性

1.4創(chuàng)造時尚

2.廣告創(chuàng)意媒體的特征

2.1電視廣告創(chuàng)意

2.2報紙廣告創(chuàng)意

2.3雜志廣告創(chuàng)意

2.4戶外廣告創(chuàng)意

2.5網絡廣告創(chuàng)意

3.廣告創(chuàng)意與受眾心理

4.創(chuàng)意廣告圖形(重點)

4.1有趣的圖形

4.2圖形的分解和重組

4.3夸大意想不到的圖形

4.4突變模式

4.5擬人可愛的身材

4.6不同的陰影暗示圖形

第三單元

1、廣告設計流程步驟(重點)

1.1廣告對象調查

1.2確定廣告內容

1.3廣告創(chuàng)意的概念

1.4詳細的廣告視覺元素

1.5選擇廣告技巧

1.6調整和改進廣告畫面

2.廣告設計和制作規(guī)范

2.1平面廣告制作規(guī)格和尺寸

2.2非印刷廣告制作規(guī)范

第四單元

1、廣播廣告

1.1廣播廣告類型

1.2廣播廣告的創(chuàng)意表達

2.廣播廣告的利與弊

2.1廣播廣告的優(yōu)勢

2.2廣播廣告的缺點

3.廣播廣告的創(chuàng)意元素

3.1聽創(chuàng)意文案

3.2聲音交響化

3.3溝通感和意境

4.廣播廣告的特點

4.1廣播廣告具有流動性和多功能性

4.2廣播廣告無限全面覆蓋

4.3低投入高回報

5.廣播廣告的設計過程及案例分析

5.1廣播廣告設計流程

5.2廣播廣告案例分析

第五單元

1.視頻廣告

2.影視廣告拍攝制作

2.1影視廣告作品設計流程

2.2影視廣告拍攝團隊分工

2.3影視廣告分鏡頭劇本設計

2.4影視廣告成本控制和財務管理

3.新媒體廣告案例

3.1 (1)網絡名人姜互聯(lián)網成功案例

3.2 (2)互聯(lián)網成功案例五福支付寶收款營銷事件

3.3(三)互聯(lián)網成功案例的營銷策略

第六單元

1.平面廣告設計案例賞析

2.學生作品欣賞

3.視頻廣告案例賞析

5.考試形式、題型和分數

1.考試形式:閉卷(滿分120分；考試時間:90分鐘。)

2.問題類型和分數:

實際操作題(1題，共120分)

試題難度比例:易題0%左右，中難度題100%左右，難題0%左右。

部分內容來源于網絡轉載、學生投稿，如有侵權或對本站有任何意見、建議或者投訴，請聯(lián)系郵箱（1296178999@qq.com）反饋。 未經本站授權，不得轉載、摘編、復制或者建立鏡像， 如有違反，本站將追究法律責任！