2020年湖南應用技術學院采用閉卷筆試(機考)，滿分100分，考試時間100分鐘(特殊課程考試時間可以超過)。具體考試大綱如下

一、考試的性質

湖南應用技術學院2020年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀大學畢業(yè)生到本科學習而設立的選拔考試。其主要目的是測試考生的藝術素質和綜合設計能力。包括對“平面廣告設計”課程內容的掌握和運用相關知識解決問題的能力?？荚噷ο笫菂⒓印?a href="http://www.9ing.cn/ target=_blank" textvalue="專升本">專升本”選拔的高職院校畢業(yè)生。而報考視覺傳達設計專業(yè)的考生。

二、考試的基本要求

要求考生系統(tǒng)地理解平面廣告設計的基本概念和理論，掌握廣告設計和制作的基本方法。要求應聘者具備廣告策劃、廣告創(chuàng)意設計、廣告制作等能力，以及綜合應用所學知識分析和解決問題的能力，能夠滿足本科學習對素質、知識和能力的基本要求。

三、考試方法和考試時間

《平面廣告設計》考試采用閉卷筆試(機考)，滿分100分，考試時間100分鐘(特殊課程考試時間可以超過)

四.考試內容和考試要求

號碼

考試內容

考試要求

一個

報紙和雜志上的廣告

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1.1

(1)報刊雜志的廣告特點和字體設計

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1.1.1

瞄準；堅持；深刻；濃度；藝術性。

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1.2

(2)報刊廣告的要素

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1.2.1

標題；文字；口號；商品名稱和公司名稱；商標；插圖；顏色。

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1.3

(3)報刊廣告的排版技巧

app應用

1.3.1

注意手稿和插圖的合理使用

app應用

1.4

(四)報刊廣告形式

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1.4.1

直接產(chǎn)品展示型——“硬促銷型”

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1.4.2

形象、場景、氛圍的結合——“保險模式”

app應用

1.4.3

感動人心——“軟促銷”

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1.5

(5)報刊雜志廣告設計規(guī)則

理解并應用

1.5.1

使用突出、醒目、有吸引力的廣告標題；突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質量；注重精致精致攝影圖片的應用；注意布局。

理解并應用

2

海報和海報廣告設計

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2.1

(1)海報和海報廣告特征

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2.1.1

總結強大的圖形；色彩鮮艷；充滿感染力的話語；一個奇怪的想法。

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2.2

(2)海報和海報廣告的構成要素

app應用

2.2.1

標題；圖片；字符

理解并應用

2.3

(3)海報、海報廣告的排版技巧

app應用

2.4

(4)海報和海報廣告的色彩運用

app應用

2.4.1

底色；主色；次要顏色

理解并應用

2.5

(5)海報和招貼廣告設計規(guī)則

理解并應用

2.5.1

主題清晰，簡潔明了；有創(chuàng)意，形象出眾；真實可信，場面感人；手法多樣，充滿情趣；圖文統(tǒng)一，相互呼應。

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三

POP廣告設計

理解并應用

3.1

(1)POP廣告特征

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3.1.1

傳播效果直接，推廣效果明顯；營造購買氛圍，美化購物環(huán)境；靈活的設計和生產(chǎn)

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3.2

(2)元素(2)POP廣告

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3.2.1

安排；主標題；副標題；解釋性文字；插圖；裝飾

app應用

3.3

(3)3)POP廣告的排版技巧

app應用

3.3.1

直排；水平排版

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3.4

(4)色彩應用(4)POP廣告

app應用

3.4.1

渲染方法；吹色法；顏色擴展方法

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3.5

(5)POP廣告設計原則

理解并應用

3.5.1

簡潔大方的圖形；靈活的技能；色彩優(yōu)美清晰；文筆流暢工整。

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四

廣告設計

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4.1

(1)DM廣告特征

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4.1.1

瞄準；靈活性；時長；廣告效果好；

4.2

(2)要素(2)DM廣告

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4.2.1

外貌；圖像；官方文件和信函

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4.3

(3)3)DM廣告的排版技巧

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4.3.1

像連環(huán)畫一樣安排內容；主要是中文。

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4.3.2

四種布局:左對齊；居中對齊；未對齊；把它放在盒子里。

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4.4

(4)色彩應用(4)DM廣告

app應用

4.4.1

底色；主色；次要顏色

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4.5

(5)DM廣告設計思維

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4.5.1

(1)宣傳鉸鏈的設計:封面和封底的設計比例；封面和封底的設計風格要統(tǒng)一；內頁的設計風格既要與封面和封底協(xié)調，又要保持統(tǒng)一的風格。

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4.5.2

(2)宣傳折疊:折疊法；頁面設置；逐頁設計制作；注意印刷要求。

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動詞 （verb的縮寫）試卷問題和分數(shù)分布

1.校園文化主題海報廣告設計(100分)

(1)海報廣告字體設計(10分)

(2)海報廣告平面設計(20分)

(3)海報廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)海報廣告版面設計(30分)

(5)海報廣告設計創(chuàng)意表現(xiàn)(20分)

2.環(huán)保主題公益廣告設計(100分)

(1)海報廣告字體設計(10分)

(2)海報廣告平面設計(20分)

(3)海報廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)海報廣告版面設計(30分)

(5)海報廣告設計創(chuàng)意表現(xiàn)(20分)

3.商業(yè)主題DM廣告設計(100分)

(1)DM廣告字體設計(10分)

(2)DM廣告平面設計(20分)

(3)DM廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)DM廣告版面設計(30分)

(5)創(chuàng)意表現(xiàn)5)DM廣告設計(20分)

4.商業(yè)主題POP廣告設計(100分)

(1)POP廣告字體設計(10分)

(2)POP廣告平面設計(20分)

(3)3)POP廣告的色彩表現(xiàn)(20分)

(4)POP廣告版面設計(30分)

(5)創(chuàng)意表現(xiàn)(5)POP廣告設計(20分)

注意:可以選擇以上四個題目之一作為考試內容。

不及物動詞教學參考書

[1]除楊和劉穎外，平面廣告設計，上海人民美術出版社，2019年1月

[2]丁邦慶，《廣告策劃與創(chuàng)意》，北京:高等教育出版社，2014年7月

[3]胡小云主編，《世界廣告經(jīng)典案例》(第二版)，北京:高等教育出版社，2016年11月

[4]劉，廣告設計教程，化學工業(yè)出版社，2017年6月

[5]李進榮，《廣告設計與創(chuàng)意》，清華大學出版社，2015年9月

[6]李偉，廣告設計，西南師范大學出版社，2014年7月

[7]黃建平，平面廣告設計，上海人民美術出版社，2017年6月

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