一、課程類別：視覺傳達(dá)專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參胡川妮主編的教材《廣告設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達(dá)專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

第一章廣告設(shè)計(jì)概論

1、識(shí)記：（1）廣告的定義（2）廣告的歷史（3）廣告的意義（4）廣告的類別（5）廣告標(biāo)準(zhǔn)

2、理解：（1）廣告設(shè)計(jì)的概念和作用

3、運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)的類型和基本要求

第二章廣告設(shè)計(jì)要素

1、識(shí)記：（1）廣告文字（2）廣告圖形（3）廣告色彩（4）廣告版面

2、理解：（1）廣告設(shè)計(jì)的組成要素關(guān)系

3、運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用

第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、識(shí)記：（1）廣告情感創(chuàng)意（2）廣告文案創(chuàng)意（3）廣告圖形創(chuàng)意（4）圖形表現(xiàn)手法（5）系列廣告設(shè)計(jì)

2、理解：（1）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法、表現(xiàn)形式

3、運(yùn)用：（1）告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)技法、制作技巧

第四章廣告媒體形式

1、識(shí)記：（1）報(bào)紙、雜志廣告（2）戶外廣告（3）招貼廣告（4）戶外廣告（5）影視廣告（6）多媒體廣告

2、理解：（1）廣告媒體形式特點(diǎn)

3、運(yùn)用：（1）不同廣告載體的設(shè)計(jì)方法

第五章廣告設(shè)計(jì)流程

1、識(shí)記：（1）市場調(diào)查研究（2）設(shè)計(jì)目標(biāo)定位（3）創(chuàng)作意念構(gòu)思（4）深入發(fā)展完善（5）制作修改發(fā)布

2、理解：（1）市場調(diào)研方法（2）創(chuàng)意構(gòu)思流程

3、運(yùn)用：（1）廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達(dá)專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識(shí)記的占20%，理解約占20%，運(yùn)用約占60%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材 《廣告設(shè)計(jì)胡川妮編著高等教育出版社2017年第二版

2、參考書目

[1]《品牌廣告塑造》胡川妮編著中國人民大學(xué)出版社2016年

[2]《廣告視覺語言》朱建強(qiáng)編著廈門大學(xué)出版社2005年9月

[3]《平面廣告設(shè)計(jì)》黃海榮編著四川大學(xué)出版社2004年1月