I 考試科目
科目一:《大學(xué)語文》
科目二:《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》
科目三:《新聞采訪與寫作》
II 考試大綱
《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》
一、考試目標(biāo)
1.掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論的基礎(chǔ)理論,能夠解釋基本概念、相關(guān)原理。
2.熟悉網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展歷程、功能、作用,理解網(wǎng)絡(luò)與新媒體對人類 社會發(fā)展的本質(zhì)意義。
3.掌握新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀,把握互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用,并結(jié)合一定研究方法 對熱門應(yīng)用進(jìn)行分析。
4.了解網(wǎng)絡(luò)與新媒體給政治、社會、文化、經(jīng)濟(jì)帶來的變化,重點把握對 新聞業(yè)帶來的變化、沖擊、挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施。
5.了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,能準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展方向。
二、考試內(nèi)容模塊與要求
(一)新傳播革命與新媒體
1.了解人類社會的四次傳播革命。
2.理解新傳革命的本質(zhì)和基本特征。
3.理解新媒體的基本特征。
(二)互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用
1.了解互聯(lián)網(wǎng)的基本功能
2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本傳播模式。
3.掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的文案寫作,包括微信公眾號、微博、抖音等應(yīng)用平臺。
(三)新媒體用戶的特征
1.理解信息接收者身份從受眾到用戶的變化。
2.了解用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點。
(四)新媒體對新聞業(yè)的影響
1.掌握互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞生產(chǎn)的新模式。
2.熟悉新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟。
3.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作,熟悉沉浸式新聞、算法新聞、數(shù)據(jù)新聞、區(qū)塊 鏈新聞、AR 新聞等新媒體新聞報道方式。
4.了解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的典型陷阱與困境。
(五)新媒體對政治的影響
1.了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,民主政治建設(shè)情況。
2.了解民眾參與國家治理的新道路。
(六)新媒體對社會的影響
1.了解網(wǎng)絡(luò)社會思潮的內(nèi)涵與特點。
2.了解互聯(lián)網(wǎng)上多種思潮。
3.掌握媒體變革過程中,傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。
(七)新媒體對文化的影響
1.了解網(wǎng)絡(luò)流行文化的式樣。
2.了解網(wǎng)絡(luò)亞文化的表現(xiàn)形式及影響。
(八)新媒體對營銷活動的影響
1.了解 web2.0 時代營銷的變化。
2.掌握新的營銷模式。
3.掌握長尾理論及其應(yīng)用。
(九)網(wǎng)絡(luò)輿論
1.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論形成路徑。
2.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的特點。
3.理解網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響。
4.理解新意見領(lǐng)袖的影響力。
(十)新媒體的宏觀管理
1.理解新媒體帶來的負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)世界治理的矛盾點。
2.掌握互聯(lián)網(wǎng)的管理對策。
3.掌握網(wǎng)絡(luò)時代的媒介素養(yǎng)的表現(xiàn),包括媒介使用素養(yǎng)、信息消費素養(yǎng)、信 息生產(chǎn)素養(yǎng)、社會交往素養(yǎng)、社會協(xié)作素養(yǎng)、社會參與素養(yǎng)。
(十一)媒介融合
1.了解媒介融合的概念。
2.理解媒介融合的內(nèi)因和外因。
3.掌握媒介融合的三種主要形式。
(十二)中國傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)
1.了解 5G 對傳媒業(yè)的影響。
2.掌握中國傳媒業(yè)性生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)。
3.理解人工智能及人工智能形塑的新聞傳播的新格局。
三、考試方式、時間與參考教材
1.考試方式為閉卷考試,考試時長為 2 小時。
2.參考教材:《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》,高等教育出版社,2019 年版。
四、試卷結(jié)構(gòu)
五、考試題型
(—)單項選擇題
1. 媒介融合中內(nèi)容融合的形式不包括( )。
A.內(nèi)容生產(chǎn)融合
B.內(nèi)容形態(tài)融合
C.內(nèi)容形式融合
D.內(nèi)容應(yīng)用融合
(二)名詞解釋
1. 信息繭房
(三)簡答題
1. 簡述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過程。
(四)新媒體文案寫作
1.根據(jù)給定的產(chǎn)品信息,針對小紅書平臺,寫一篇軟文。
品牌簡介:娃哈哈創(chuàng)建于 1987 年,在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下,現(xiàn)已發(fā)展成 為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán),在中國 29 個 省、市、自治區(qū)建有 80 多個生產(chǎn)基地,180 多家子公司,擁有員工 3 萬名,產(chǎn) 量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保 健食品、酒、藥品、智能裝備八大類,多個品類銷量位居全國前列。
產(chǎn)品信息:娃哈哈 pH9.0 蘇打水飲品
娃哈哈新推出的蘇打水產(chǎn)品之一,利用多層過濾技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的水電解技 術(shù),得到 pH 值 9.0±0.5 的蘇打水。
產(chǎn)品調(diào)性:健康、清新、陽光有活力
產(chǎn)品定位:一款適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水
產(chǎn)品賣點:
* 先進(jìn)工藝,全力“蘇”出:采用先進(jìn)水電解工藝,富集微量元素和礦物離 子,滲透強(qiáng)易吸收。
* 納米過濾,安心安全: 納米級水凈化綜合過濾系統(tǒng),去除水中雜質(zhì),安 心安全。
* 0 卡 0 負(fù)擔(dān) ,輕松上陣:pH 值 9.0±0.5,0 卡路里,健康零負(fù)擔(dān)。
* 風(fēng)味多選,舒暢飲用:有舒緩心情的清新檸檬風(fēng)味,香味怡人的玫瑰味。
《新聞采訪與寫作》
一、考試目標(biāo)
1.掌握新聞報道選題的操作方法,具備新聞的發(fā)現(xiàn)能力和新聞價值的判斷 能力。
2.理解采訪策劃的運(yùn)作機(jī)制,掌握新聞報道的主題和角度策劃,會撰寫采 訪提綱。
3.掌握新聞采訪中訪問、觀察、記錄與核實的具體方法,具備一定的新聞 采訪與報道能力。
4.了解新聞報道的常見文體,掌握消息、通訊的寫作環(huán)節(jié)和基本方法,了 解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道等其他各種樣式的新聞報道的特點和 寫作要求。
5.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點及類型,能準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語言的特點和 要求。
6.了解融合報道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況,熟悉融合報道的呈現(xiàn)方式,融 合報道的制作方法,具備一定的融媒體報道策劃能力。
二、考試內(nèi)容模塊與要求
(一)新聞采寫的特征與原則
1.了解新聞采寫在本質(zhì)屬性和行為方式上所呈現(xiàn)的主要特征。
2.理解采寫應(yīng)堅持的基本原則。
3.理解新聞采訪與新聞寫作的關(guān)系。
(二)新聞采寫的客體——新聞事實
1.理解新聞事實的含義、新聞事實的特性、新聞事實的識別取決于記者的新 聞敏感。
2.掌握新聞事實的識別方法、新聞事實的選擇要點。
(三)新聞采寫的成果——新聞報道
1.了解新聞報道的主要特點,新聞報道的文體類型。
2.理解新聞報道的構(gòu)成要件。主要包括:新聞事實、報道立意、文本結(jié)構(gòu)、 背景材料、新聞?wù)Z言、敘事筆法等。
3.掌握新聞報道的文體類型。主要包括:消息、通訊、特寫和其他報道樣式。
(四)新聞發(fā)現(xiàn)
1.理解沒有發(fā)現(xiàn)就沒有新聞,新聞發(fā)現(xiàn)是新聞采寫的前提。
2.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)與依據(jù)。
3.理解記者新聞發(fā)現(xiàn)的三個階段:準(zhǔn)備階段、靈感階段、印證階段的思維過 程,理解新聞發(fā)現(xiàn)的實踐情境。
4.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的方法。
(五)新聞的選題與采訪策劃
1.了解新聞選題與采訪策劃的內(nèi)涵及其作用。
2.理解新聞選題的確定的方法。包括:篩選事實與搜尋事實、選擇報道角度、 關(guān)注報道效果、明確報道體裁。
3.掌握采訪策劃的原則與方法,能撰寫新聞報道策劃案,包括:報道思想、 擬采訪對象、擬發(fā)稿時間及報道體裁等。
(六)采訪的類型
1.了解采訪的類型。
2.理解當(dāng)面采訪、電話采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪的優(yōu)劣勢,觀察的類型以及文獻(xiàn)采集 的方法。
3.掌握隱性采訪、體驗式采訪、社會調(diào)查的概念、方法和要求。
(七)采訪準(zhǔn)備
1.了解新聞線索的來源有哪些,掌握新聞線索的搜集、篩選與甄別的方法。
2.掌握與采訪對象約定的方法。
3.熟知采訪前準(zhǔn)備工作的內(nèi)容。包括:新聞背景的準(zhǔn)備,采訪心理、器材、 禮儀等方面的準(zhǔn)備。
4.會擬定采訪提綱。
(八)采訪的實施
1.了解訪問的特質(zhì),認(rèn)識到訪問是一種特殊的社會交往活動;理解記者和采 訪對象的關(guān)系、訪問氛圍的把握要點;掌握提問的類型和方法。
2.了解現(xiàn)場觀察的作用;理解現(xiàn)場觀察的內(nèi)容,如何培養(yǎng)現(xiàn)場觀察力;掌握 現(xiàn)場觀察的方法和技巧。
3.了解采訪記錄的作用和內(nèi)容、采訪記錄的方式;掌握采訪記錄的技巧、采 訪記錄的整理與核實的方法。
(九)消息寫作
1.了解消息的特點和類型。
2.理解消息的構(gòu)成部件和各個部件的寫作要求。
3.掌握消息的標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾的寫作要點,能采寫出合格的 消息作品。
(十)通訊寫作
1.了解通訊的特點。
2.理解敘事記述型、調(diào)查分析型、談話實錄型通訊各自的特點及其結(jié)構(gòu)。
3.掌握網(wǎng)絡(luò)通訊主題、選材和表達(dá)的要求及寫作技巧。
(十一)特寫寫作
1.了解特寫的特點。
2.理解事件特寫、人物特寫、場景特寫的寫作要求。
3.掌握特寫的基本寫作技巧。
(十二)其他報道樣式的寫作
1.了解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道、突發(fā)事件性報道、專題報道、 系列報道的特點。
2.理解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道的選題要求。
3.掌握解釋性報道、預(yù)測性報道、突發(fā)事件性報道、專題報道、系列報道的 寫作技巧。
(十三)不同類型的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點及存在的問題、網(wǎng)絡(luò)新聞的類型。
2.理解網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞直播、博客新聞和微博新聞、播客新聞、手 機(jī)新聞的特點和寫作要求。
3.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語言的特點和要求。
(十四)融合報道
1.了解融合報道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況、融合報道的樣態(tài)類型。
2.理解融合報道的特征、融合報道的呈現(xiàn)方式、融合報道的生產(chǎn)流程、融合 報道的角色分工、融合報道的外部合作。
三、考試方式、時間與參考教材
1.考試方式為閉卷考試,考試時長為 2 小時。
2.參考教材:《新聞采訪與寫作》,馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教 材,高等教育出版社,2019 年版。
四、試卷結(jié)構(gòu)
五、考試題型
(—)單項選擇題
1. 新聞采訪與新聞寫作的關(guān)系是( )。
A.采訪決定寫作
B.寫作決定采訪
C.采訪與寫作分離
D.采訪與寫作同等重要
(二)簡答題
1. 如何尋找新聞線索?
(三)擬定采訪提綱
1.根據(jù)給定的新聞線索,擬定采訪提綱。 線索:近日,記者從省教育廳得到消息,政府出臺了八大優(yōu)惠政策鼓勵高校 畢業(yè)生應(yīng)征入伍。其中包括由政府補(bǔ)償相應(yīng)學(xué)費,代償助學(xué)貸款,退役后報考碩 士研究生初試總分加10分等政策。
(四)新聞寫作題
1.根據(jù)下面提供的材料,寫一篇消息,500 字左右。
(1)江西萍鄉(xiāng)退休女教師李頤發(fā)現(xiàn)肝臟上長了東西,輾轉(zhuǎn)求醫(yī)無果。9 月 5 日上午,她來到中南大學(xué)湘雅醫(yī)院看病,導(dǎo)診人員熱情地將其送到疑難病癥專家 診室,當(dāng)天就拿到了確診為肝囊腫的診斷報告。李老師對記者說:像湘雅這樣的 大醫(yī)院,如此主動為患者服務(wù),是我沒有想到的。 (2)這是湘雅醫(yī)院今年開展“走近百萬患者”大行動的一個小鏡頭。作為 一家已近百年歷史的大醫(yī)院,如何在解決群眾“看病難、看病貴”的問題上真正 有所作為,湘雅醫(yī)院黨委和行政提出了“變患者處處求醫(yī)為醫(yī)院主動服務(wù)”的思 路。結(jié)合正在開展的“保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育”、“醫(yī)院管理年”等活動,他 們在已實施多項便民惠民措施的基礎(chǔ)上,一次性推出 30 項新舉措,組織開展了 “走近百萬患者”大行動,以服務(wù)好每年來院的 100 多萬門診、急診和住院患者 為落腳點的新一輪管理創(chuàng)新正在這里啟動。
(3)一位湘南來的患者在其他醫(yī)院已做了好些影像檢查,進(jìn)院以后,醫(yī)生 最大限度地利用這些結(jié)果診斷,僅此一項,就節(jié)約費用上千元。“走近百萬患者” 出臺了 8 條硬規(guī)定要求科學(xué)診治,合理收費,精心為患者省錢。除了“一人一日 清單制”等常規(guī)舉措外,還特別推出了對每月用藥數(shù)量最大的西藥前 50 名和中 成藥前 10 名進(jìn)行統(tǒng)計和監(jiān)控的新舉措,發(fā)現(xiàn)有人為增長過快嫌疑的藥品,立即 停止使用。率先在省內(nèi)實施“臨床路徑”建設(shè),通過減少醫(yī)療環(huán)節(jié)銜接不暢通所 帶來的時間和經(jīng)濟(jì)損失,有效降低病人的平均住院日和住院費用。該院今年前 8 個月的人均住院費同比下降 18.46%、藥品費用下降 19.46%。醫(yī)院病人感染 率已降至全國最低水平,僅此一項就為患者節(jié)省 200 多萬元。
(4)確保入院和出院診斷符合率 95%以上,急癥和危重病人的搶救成功率 90%以上,疑難病癥好轉(zhuǎn)率 90%以上,這是“走近百萬患者”大行動中作出的 莊嚴(yán)承諾。強(qiáng)化管理,用心服務(wù),努力讓患者省心,他們推出了 11 條措施。今 年以來,患者們發(fā)現(xiàn),在門診坐診的絕大多數(shù)都是副主任醫(yī)師以上的專家(要求 80%以上)?!盁o縫隙”親情護(hù)理將人性化的服務(wù)融入到了各項護(hù)理程序之中, 普通病人護(hù)理合格率達(dá)到 98%以上、危重病人護(hù)理合格率達(dá) 95%以上。不久前, 該院心內(nèi)科病房青年護(hù)士蔣艷君,在搶救一名產(chǎn)后突發(fā)心肌病女患者時,面對其 滿嘴溢出的帶血痰沫,義無反顧地進(jìn)行口對口人工呼吸,成功挽救了一位年輕母 親的生命?;颊叩恼煞蚋袆拥脽釡I盈眶。
(5)隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”?!白呓偃f患者”大行動好似春風(fēng)化雨, 正在構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系等多方面發(fā)揮積極作用。今年以來,病人對醫(yī)院的服務(wù)滿 意率達(dá)到了 98%以上。8 月中下旬,國家衛(wèi)生部和省衛(wèi)生廳就開展“醫(yī)院管理年 活動”先后到該院督查,給予了高度評價,認(rèn)為其做法值得借鑒。
(6)無論哪天的病人再多,也一定當(dāng)天看完。這是他們在省內(nèi)首家實施門 診“掛號不限號”彈性工作制的結(jié)果。積極創(chuàng)造條件,不斷優(yōu)化醫(yī)療流程,切實 為患者省力,是 “走近百萬患者”大行動的又一著力點。掛號時間由早上 7 時 提前到 6 時 30 分。抽血檢驗時間從過去的早上至上午 10 時結(jié)束推遲到 12 時結(jié) 束,保證 98%以上的血檢項目當(dāng)天下午 3 時前出結(jié)果。在國內(nèi)率先開設(shè)“午間 門診”,注重方便患者就醫(yī)。創(chuàng)造性地實施了“患者就醫(yī)跟蹤服務(wù)制”,患者及 其家人可憑醫(yī)院發(fā)放的服務(wù)聯(lián)系卡隨時預(yù)約門診、檢查、住院、手術(shù)及體檢。
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