2020年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷科目考試大綱

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時(shí)間:2022-01-14

【摘要】為了幫助準(zhǔn)備參加專升本考試的考生取得一個(gè)優(yōu)異的成績(jī),考上一所理想的大學(xué),下面小編給考生整理了2020年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷科目考試大綱,希望對(duì)考生有所幫助。

一、考試性質(zhì)

湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀??飘厴I(yè)生升入本科階段學(xué)習(xí)而設(shè)置的選拔考試。它的主要目的是測(cè)試考試的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷素質(zhì)和能力。包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程各項(xiàng)內(nèi)容的掌握程度和應(yīng)用相關(guān)知識(shí)解決問(wèn)題的能力??荚噷?duì)象為參加“專升本”選拔的高職高專的??飘厴I(yè)生。并報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)的考生。

二、考試的基本要求

要求考生系統(tǒng)地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的基本概念、基本理論,掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本方法。要求考生具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研等能力和綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決問(wèn)題的能力,能達(dá)到本科階段學(xué)習(xí)所需要的素質(zhì)、知識(shí)和能力基本要求。

三、考試方法和考試時(shí)間

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試采用閉卷筆試,試卷滿分100分,考試時(shí)間為100分鐘

四、考試內(nèi)容和考試要求

編號(hào)

考試內(nèi)容

考試要求

1

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷演進(jìn)

深刻理解與熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念

2

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境

深刻理解與熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微觀環(huán)境:行業(yè)性質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)者狀況、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、社會(huì)公眾。

3

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析

掌握深刻理解與熟練掌握網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為的分析方法、影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素。

要求一般理解與掌握互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程:網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、需求動(dòng)機(jī)、心理動(dòng)機(jī)、確認(rèn)需求、搜集信息、比較選擇、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)等

4

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研

要求深刻理解與熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研特點(diǎn)、程序和數(shù)據(jù)庫(kù)的利用、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的策略。

要求一般理解與掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型、步驟、方法、市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理系統(tǒng)。

5

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略

要求深刻理解與熟練掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品生命周期、商標(biāo)策略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略、產(chǎn)品支持服務(wù)策略。

要求一般理解與掌握包裝策略、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

6

網(wǎng)站策略

要求深刻理解與熟練掌握網(wǎng)站營(yíng)銷策略的重要性、掌握網(wǎng)站建設(shè)的基本原理及方法、網(wǎng)站的后期推廣策略。

要求一般理解與掌握網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程、網(wǎng)頁(yè)策劃的原理、熟悉網(wǎng)站推廣的一些常用方法。

7

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分銷渠道策略

要求深刻理解與熟練掌握傳統(tǒng)分銷渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)直銷和網(wǎng)絡(luò)間接銷售的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)分銷的三大功能、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最佳選擇------雙道法。要求一般理解與掌握傳統(tǒng)中間商、電子中間商、兩者的區(qū)別、選擇、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理中的網(wǎng)上訂貨、付款、渠道沖突的解決方法。

8

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略

要求深刻理解與熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)、免費(fèi)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略。

要求一般理解與掌握的內(nèi)容有定價(jià)的方法、技巧、折扣與讓利、產(chǎn)品組合定價(jià)。

9

網(wǎng)絡(luò)促銷策略

要求深刻理解與熟練掌握促銷概念、原則、促銷組合的影響因素、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、公共關(guān)系策略。

要求一般理解與掌握人員推銷策略、營(yíng)業(yè)推廣策略。

五、試卷題型及分值分布

1.單項(xiàng)選擇題:(15*1=15分);

2.多項(xiàng)選擇題:(5*2=10分);

3.名詞解釋(5*3=15分);

4.簡(jiǎn)答題(5*6=30分);

5.綜合應(yīng)用題(2*15=30分)。

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