湖南涉外經濟學院2022年《新媒體概論》專升本考試大綱現(xiàn)已發(fā)布！點擊查看：湖南涉外經濟學院2022年專升本專業(yè)考試科目、考試大綱。主要包括：總體要求、考試說明、考試內容及其要求三部分內容，由專升本網整理。以下是具體內容：

湖南涉外經濟學院2022年《新媒體概論》專升本考試大綱

一、總體要求

新媒體概論是對新媒體的理論與技術的全面研究，新媒體作為高科技的產物，再一次給傳播帶來了巨大的變革，具有不同與傳統(tǒng)媒體的本質特征，更是未來媒體的發(fā)展重點，也是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。新媒體概論是網絡與新媒體專業(yè)的必修學科，學生應通過該課程對新媒體的特點、理論模型、宏觀管理、微觀經營、用戶特征等建立起基礎的的理論框架及認識。本次考試將通過單選題、判斷題、簡答題、論述題幾種題型，檢測學生對于新媒體概論及其本專業(yè)相關的基本理論和方法的掌握程度、理解能力、知識運用能力。

二、考試說明

1.?參考教材

匡文波.新媒體概論（第三版）[M].中國人民大學出版社，2019.

2.?題型及分數(shù)比例

單項選擇題（20%）、判斷題（20%）、簡答題（20%）、論述題（40%）。

3.?考試方式：筆試

4.?考試用時：100分鐘。

三、考試內容及其要求

（一）新媒體導論

1．識記：（1）新媒體的定義；（2）網絡傳播的定義

2．理解：（1）新媒體的本質特征；（2）新媒體的優(yōu)勢

3．運用：（1）新媒體對傳媒業(yè)的沖擊

（二）新媒體研究的理論模型

1．識記：（1）人際傳播的定義；（2）大眾傳播的定義

2．理解：（1）新媒體議程設置的手段；（2）網絡與傳統(tǒng)媒體進行議程設置的區(qū)別

3．運用：（1）創(chuàng)新擴散理論模型；（2）技術接納模型；（3）計劃行為理論模型

(三）新媒體用戶特征研究

1．識記：（1）受眾；（2）網絡受眾；（3）網民

2．理解：（1）沉默螺旋理論；（2）馬太效應

3．運用：（1）網絡對實現(xiàn)受眾接近權的意義；（2）網民的心理特征分析；（3）網民的行為特征分析

（四）新媒體的類型

1．識記：（1）電子郵件；（2）BBS；（3）社交網站

2．理解：（1）電子郵件的特點；（2）BBS的特征

3．運用：（1）BBS塑造輿論的多元空間；（2）網絡中的大眾傳播

（五）Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

1．識記：（1）搜索引擎的定義；（2）門戶網站的概念；（3）電子商務的含義

2．理解：（1）Web2.0；（2）搜索引擎的類型

3．運用：（1）搜索引擎尚待解決的問題；（2）電子商務網站的主要類型

（六）博客

1．識記：（1）博客的概念；（2）微博的概念

2．理解：（1）博客的特點；（2）博客存在的問題；（3）信息繭房效應

3．運用：（1）微博對新聞行業(yè)的影響；（2）微博的優(yōu)勢與不足

（七）微信

1．識記：（1）微信的概念；（2）微信用戶關系特征

2．理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信存在的問題

3．運用：（1）微信的社會影響；（2）微信與微博的異同

（八）社交網站

1．識記：（1）社交網站的概念；（2）社交網站的特點

2．理解：（1）社交網站的發(fā)展；

3．運用：（1）社交網站的社會影響；（2）社交網站帶來的問題

（九）視頻網站

1．識記：（1）視頻網站的概念；（2）視頻網站的特點

2．理解：（1）視頻網站的發(fā)展；（2）視頻網站的“長尾理論”

3．運用：（1）視頻網站對傳播行業(yè)的影響；（2）視頻網站的媒體化路線；（3）視頻網站上的爭議

（十）新媒體的宏觀管理

1．識記：（1）數(shù)字鴻溝；（2）網絡犯罪；（3）網絡謠言

2．理解：（1）互聯(lián)網監(jiān)管的難點；（2）發(fā)達國家對互聯(lián)網的管理

3．運用：（1）新媒體的管理方式的創(chuàng)新

（十一）新媒體輿論成為社會輿論的主體

1．識記：（1）新媒體輿論的概念；（2）新媒體輿論的特性；（3）網絡輿論蝴蝶效應的概念

2．理解：（1）網絡輿論蝴蝶效應的要素及特點；（2）網絡意見領袖三要素；（3）傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動機；（4）傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素；（5）微博輿論的特點

3．運用：（1） 新媒體輿論的生命周期理論模型；（2）微博輿論生成的基本規(guī)律；（3）網絡論壇輿論與微博輿論的比較

（十二）新媒體輿情的應對策略

1．識記：（1）新媒體監(jiān)管難點；（2）輿情分析的主要方法

2．理解：（1）網絡輿論發(fā)展的新特點

3．運用：（1）針對輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對策

（十三）網絡謠言及其管理

1．識記：（1）謠言的概念；（2）謠言的傳播形式

2．理解：（1）傳統(tǒng)謠言與網絡謠言的異同

3．運用：（1）新媒體條件下謠言的傳播及對策

（十四）新媒體的微觀經營

1．識記：（1）網絡廣告的定義；（2）網絡廣告的形式；

2．理解：（1）網絡廣告的特點；（2）網絡廣告的發(fā)展之道；（3）新媒體行業(yè)的馬太效應

3．運用：（1）網絡廣告的效果評估；（2）網絡廣告的監(jiān)管；

（十五）新媒體中的著作權保護

1．識記：（1）“避風港”原則；（2）“紅旗”原則；

2．理解：（1）新媒體著作財產權的保護

3．運用：（1）與新媒體有關的傳播權限制 ；（2）新媒體著作權的技術保護

（十六）手機媒體

1．識記：（1）手機媒體

2．理解：（1）手機媒體的發(fā)展趨勢

3．運用：（1）手機媒體與新聞傳播的互動關系

（十七）新技術與新媒體的未來

1．識記：（1）矩陣分解方法；（2）信息繭房；

2．理解：（1）新聞推薦算法存在的問題

3．運用：（1）推薦算法的發(fā)展方向

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