《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是2023年湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)專(zhuān)升本考試科目之一，考試時(shí)長(zhǎng) 120分鐘，滿(mǎn)分100分。2023年湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

2023年湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)專(zhuān)升本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》考試大綱

一、參考教材

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第6版），呂一林，陶曉波主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年4月

二、考試方式

筆試

三、考試大綱

第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

考核知識(shí)點(diǎn)：1.市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念演進(jìn)；3.傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別；4.營(yíng)銷(xiāo)要素及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

考核知識(shí)點(diǎn)：1.營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境的內(nèi)容；2.營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的內(nèi)容；3.運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析提出營(yíng)銷(xiāo)策略。

第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為

考核知識(shí)點(diǎn)：1.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；2.消費(fèi)者行為類(lèi)型與分析；3.消費(fèi)者行為的影響因素；4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程；5.組織市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)。

第四章 營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研

考核知識(shí)點(diǎn)：1.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成；2.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和類(lèi)型；3.主要營(yíng)銷(xiāo)信息調(diào)研方法和特點(diǎn)。

第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理

考核知識(shí)點(diǎn)：1.企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程；3.投資組合戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

第六章 市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位

考核知識(shí)點(diǎn)：1.市場(chǎng)細(xì)分﹑目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的概念與邏輯關(guān)系；2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)與分析和應(yīng)用；3.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式和策略；4.市場(chǎng)定位的一般流程。

第七章 產(chǎn)品策略

考核知識(shí)點(diǎn)：1.產(chǎn)品、產(chǎn)品整體、產(chǎn)品組合的概念；2.產(chǎn)品生命周期策略；3.新產(chǎn)品的概念。

第八章 價(jià)格策略

考核知識(shí)點(diǎn)：1.價(jià)格制定的影響因素；2.成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向等主要定價(jià)方法；3.定價(jià)策略與分析和應(yīng)用；4.價(jià)格調(diào)整策略與適用條件。

第九章 渠道策略

考核知識(shí)點(diǎn)：1.營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念與功能；2.營(yíng)銷(xiāo)渠道類(lèi)型及其特點(diǎn)；3.中間商的概念和分類(lèi)；4.渠道管理策略類(lèi)型與應(yīng)用。

第十章 促銷(xiāo)策略

考核知識(shí)點(diǎn)：1.促銷(xiāo)的含義，認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用；2.主要促銷(xiāo)工具及組合；

研究考試大綱，對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專(zhuān)升本的同學(xué)，關(guān)注湖南樂(lè)貞教育網(wǎng)站可以了解更多專(zhuān)升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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