湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院2024年專升本《新媒體概論》考試大綱

　?、? 考試內(nèi)容與要求

　　新媒體概論是對(duì)新媒體的理論與技術(shù)的全面研究，新媒體作為高科技的產(chǎn)物，再一次給傳播帶來了巨大的變革，具有不同與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)特征，更是未來媒體的發(fā)展重點(diǎn)，也是媒體傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和必然方向。新媒體概論是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的必修學(xué)科，學(xué)生應(yīng)通過該課程對(duì)新媒體的特點(diǎn)、理論模型、宏觀管理、微觀經(jīng)營(yíng)、用戶特征等建立起基礎(chǔ)的的理論框架及認(rèn)識(shí)。本科目考試內(nèi)容包括單選題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題六個(gè)部分，主要考查考生對(duì)于新媒體概論及其本專業(yè)相關(guān)的基本理論和方法的識(shí)記、理解、分析綜合、鑒賞評(píng)價(jià)、表達(dá)應(yīng)用和探究等能力。

　　一、新媒體導(dǎo)論

　　1.識(shí)記：(1)新媒體的定義;(2)網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

　　2.理解：(1)新媒體的本質(zhì)特征;(2)新媒體的優(yōu)勢(shì)

　　3.運(yùn)用：(1)新媒體對(duì)傳媒業(yè)的沖擊

　　二、新媒體研究的理論模型

　　1.識(shí)記：(1)人際傳播的定義;(2)大眾傳播的定義

　　2.理解：(1)新媒體議程設(shè)置的手段;(2)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別

　　3.運(yùn)用：(1)創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型;(2)技術(shù)接納模型;(3)計(jì)劃行為理論模型

　　三、新媒體用戶特征研究

　　1.識(shí)記：(1)受眾;(2)網(wǎng)絡(luò)受眾;(3)網(wǎng)民

　　2.理解：(1)沉默螺旋理論;(2)馬太效應(yīng)

　　3.運(yùn)用：(1)網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)的意義;(2)網(wǎng)民的心理特征分析;(3)網(wǎng)民的行為特征分析

　　四、新媒體的類型

　　1.識(shí)記：(1)電子郵件;(2)BBS;(3)社交網(wǎng)站

　　2.理解：(1)電子郵件的特點(diǎn);(2)BBS的特征

　　3.運(yùn)用：(1)BBS塑造輿論的多元空間;(2)網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

　　五、Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

　　1.識(shí)記：(1)搜索引擎的定義;(2)門戶網(wǎng)站的概念;(3)電子商務(wù)的含義

　　2.理解：(1)Web2.0;(2)搜索引擎的類型

　　3.運(yùn)用：(1)搜索引擎尚待解決的問題;(2)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型

　　六、博客

　　1.識(shí)記：(1)博客的概念;(2)微博的概念

　　2.理解：(1)博客的特點(diǎn);(2)博客存在的問題;(3)信息繭房效應(yīng)

　　3.運(yùn)用：(1)微博對(duì)新聞行業(yè)的影響;(2)微博的優(yōu)勢(shì)與不足

　　七、微信

　　1.識(shí)記：(1)微信的概念;(2)微信用戶關(guān)系特征

　　2.理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢(shì);(2)微信存在的問題

　　3.運(yùn)用：(1)微信的社會(huì)影響;(2)微信與微博的異同

　　八、社交網(wǎng)站

　　1.識(shí)記：(1)社交網(wǎng)站的概念;(2)社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

　　2.理解：(1)社交網(wǎng)站的發(fā)展;

　　3.運(yùn)用：(1)社交網(wǎng)站的社會(huì)影響;(2)社交網(wǎng)站帶來的問題

　　九、視頻網(wǎng)站

　　1.識(shí)記：(1)視頻網(wǎng)站的概念;(2)視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)

　　2.理解：(1)視頻網(wǎng)站的發(fā)展;(2)視頻網(wǎng)站的“長(zhǎng)尾理論”

　　3.運(yùn)用：(1)視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響;(2)視頻網(wǎng)站的媒體化路線;(3)視頻網(wǎng)站上的爭(zhēng)議

　　十、新媒體的宏觀管理

　　1.識(shí)記：(1)數(shù)字鴻溝;(2)網(wǎng)絡(luò)犯罪;(3)網(wǎng)絡(luò)謠言

　　2.理解：(1)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn);(2)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理

　　3.運(yùn)用：(1)新媒體的管理方式的創(chuàng)新

　　十一、新媒體輿論成為社會(huì)輿論的主體

　　1.識(shí)記：(1)新媒體輿論的概念;(2)新媒體輿論的特性;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的概念

　　2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的要素及特點(diǎn);(2)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖三要素;(3)傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動(dòng)機(jī);(4)傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素;(5)微博輿論的特點(diǎn)

　　3.運(yùn)用：(1) 新媒體輿論的生命周期理論模型;(2)微博輿論生成的基本規(guī)律;(3)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

　　十二、新媒體輿情的應(yīng)對(duì)策略

　　1.識(shí)記：(1)新媒體監(jiān)管難點(diǎn);(2)輿情分析的主要方法

　　2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的新特點(diǎn)

　　3.運(yùn)用：(1)針對(duì)輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對(duì)策

　　十三、網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

　　1.識(shí)記：(1)謠言的概念;(2)謠言的傳播形式

　　2.理解：(1)傳統(tǒng)謠言與網(wǎng)絡(luò)謠言的異同

　　3.運(yùn)用：(1)新媒體條件下謠言的傳播及對(duì)策

　　十四、新媒體的微觀經(jīng)營(yíng)

　　1.識(shí)記：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的定義;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式;

　　2.理解：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn);(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道;(3)新媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)

　　3.運(yùn)用：(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管;

　　十五、新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

　　1.識(shí)記：(1)“避風(fēng)港”原則;(2)“紅旗”原則;

　　2.理解：(1)新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

　　3.運(yùn)用：(1)與新媒體有關(guān)的傳播權(quán)限制 ;(2)新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

　　十六、手機(jī)媒體

　　1.識(shí)記：(1)手機(jī)媒體

　　2.理解：(1)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

　　3.運(yùn)用：(1)手機(jī)媒體與新聞傳播的互動(dòng)關(guān)系

　　十七、新技術(shù)與新媒體的未來

　　1.識(shí)記：(1)矩陣分解方法;(2)信息繭房;

　　2.理解：(1)新聞推薦算法存在的問題

　　3.運(yùn)用：(1)推薦算法的發(fā)展方向

　?、?. 考試形式與試卷結(jié)構(gòu)

　　一、考試形式

　　考試采用閉卷、筆試形式。試卷滿分200分，考試時(shí)間150分鐘。

　　二、試卷結(jié)構(gòu)

　　試卷包括單選題、填空題、判斷題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題。其中，選擇題20分，填空題20分，判斷題20分，名詞解釋題40分，簡(jiǎn)答題40分，論述題60分。

　　三、參考教材

　　《新媒體概論(第三版)》，匡文波主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年出版。

　　《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，李良榮主編，高等教育出版社，2014年出版。

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