為了適應我國廣告事業(yè)發(fā)展的現實需要，造就和培養(yǎng)21世紀需要的專業(yè)技術人才，天津市高等教育自學考試委員會決定自2004年10月起面向社會開考廣告學專業(yè)（獨立本科段），專業(yè)代碼：561.望你們做好宣傳和開考準備。

　　一、指導思想

　　高等教育自學考試廣告學專業(yè)是為了適應我國廣告事業(yè)發(fā)展的現實需要，為廣告行業(yè)培養(yǎng)高水平專業(yè)人才，提高廣告從業(yè)人員的業(yè)務水平而設置的。本專業(yè)具有較強的針對性和實用性并且體現了現代我國廣告行業(yè)的發(fā)展特色，根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者對本專業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能的掌握，以及運用所學廣告學專業(yè)知識分析和解決實際問題的能力。

　　二、學歷層次與規(guī)格

　　本專業(yè)為高等教育本科層次。凡本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試成績合格，總計不少于71學分，思想品德鑒定符合要求，綜合作業(yè)合格，畢業(yè)論文經過答辯通過者，經檢驗?？飘厴I(yè)證書及加考課程合格，發(fā)予高等教育自學考試本科畢業(yè)證書。如其學業(yè)水平達到國家規(guī)定的學位標準，按照《中華人民共和國高等教育法》第二十二條和《中華人民共和國學位條例》的規(guī)定，由主考學校授予學士學位。

　　三、培養(yǎng)目標和基本要求

　　要求自學者在相關專科專業(yè)畢業(yè)的基礎上，通過本專業(yè)考試計劃規(guī)定的全部課程的學習，系統(tǒng)掌握廣告學理論、廣告行業(yè)工作方法的專業(yè)知識，并且具有較強的實際應用能力。成為能在廣告行業(yè)領域從事市場營銷策劃、客戶服務、媒介發(fā)布計劃、創(chuàng)意設計文案以及在新聞媒介、大中型企業(yè)的廣告、市場、銷售部門中工作的具有現代廣告意識的專業(yè)人才。

　　四、考試課程與學分

　　本專業(yè)共計13門課程，總計不少于71學分。 說明：

　　1、新聞類專業(yè)?？萍耙陨袭厴I(yè)生可以直接報考本專業(yè)；

　　2、其他專業(yè)?？飘厴I(yè)生報考本專業(yè)須加考“廣告學（二）”、“廣告策劃”、“廣告法規(guī)與管理”、“廣告設計基礎”四門課程。

　　3、35周歲以上的考生可以申請免考外語，但需加考三門選修課程，不少于12學分，不授予學士學位。

　　五、綜合作業(yè)、畢業(yè)論文及要求

　　考生在取得專業(yè)必修課程30學分以后可以開始進行綜合作業(yè)，在全部課程考試成績合格后進行畢業(yè)論文。

　　綜合作業(yè)和畢業(yè)論文應該在導師的指導下，由考生獨立完成。經過答辯委員會審核答辯后，采用五級制（即：優(yōu)、良、中、及格、不及格）評定成績，兩項考核均獲得及格以上成績方可獲得畢業(yè)證書。綜合作業(yè)要求內容真實、聯(lián)系實際、具有一定實用價值。畢業(yè)論文要求選題符合現實需要、理論結合實際、例證翔實、語言通俗、結構嚴謹、符合學術規(guī)范。

　　六、主要課程使用大綱和教材

　　1、毛澤東思想概論

　　《毛澤東思想概論自學考試大綱》全國考委制定

　　《毛澤東思想概論》羅正楷主編 武漢大學出版社 1999年版

　　2、馬克思主義政治經濟學原理

　　《馬克思主義政治經濟學原理自學考試大綱》全國考委制定

　　《馬克思主義政治經濟學原理》衛(wèi)興華主編 武漢大學出版社 1999年版

　　3、英語（二）

　　《英語（二）自學考試大綱》全國考委制定

　　《大學英語自學教程》（上下冊）高遠主編 高等教育出版社1998年版

　　4、俄語（二）

　　《俄語（二）自學考試大綱》 天津考委制定

　　《大學俄語》（1、2冊）丁樹杞主編 外語教學與研究出版社1994年版

　　《大學俄語》（3冊）丁樹杞主編 外語教學與研究出版社1995年版

　　5、日語（二）

　　《公共日語自學考試大綱》 天津考委制定

　　《日語教程》 任衛(wèi)平主編 遼寧大學出版社 2001年版

　　6、廣告學教程

　　《廣告學教程自學考試大綱》 天津考委制定

　　《廣告學教程》張金海、姚曦主編 上海人民出版社 2003年版

　　7、傳播學概論

　　《傳播學概論自學考試大綱》 全國考委制定

　　《傳播學概論》 吳文虎主編 武漢大學出版社 2000年版

　　8、整合行銷傳播

　　《整合行銷傳播自學考試大綱》天津考委制定

　　《整合行銷傳播》[美]唐·E·舒爾茨等著 中國物價出版社 2002年版

　　9、中外廣告史

　　《中外廣告史自學考試大綱》天津考委制定

　　《中外廣告史》陳培愛著 中國物價出版社 1997年

　　10、廣播電視廣告

　　《廣播電視廣告自學考試大綱》天津考委制定

　　《電視廣告》王詩文等主編 中國廣播電視出版社 2001年版

　　《廣播電視廣告教程》[美]謝理琳·賽格勒著 新華出版社 2000年版

　　11、廣告效果測定技術

　　《廣告效果測定技術自學考試大綱》 天津考委制定

　　《廣告效果測定技術》樊志育著 上海人民出版社 2000年版

　　12、廣告案例研究

　　《廣告案例研究自學考試大綱》天津考委制定

　　《品牌文化——中外品牌案例》白光主編 中國時代經濟出版社 2002年版

　　13、廣告媒介實務

　　《廣告媒介實務自學考試大綱》天津考委制定

　　《廣告媒介實務》趙勁松著 世界知識出版社 2001年版

　　14、文化沖突與多元世界研究

　　《文化沖突與多元世界研究自學考試大綱》天津考委制定

　　《文化霸權概論》劉偉勝著 河北人民出版社 2002年版

　　15、中國文化概論

　　《中國文化概論自學考試大綱》全國考委制定

　　《中國文化概論》王寧主編 湖南師范大學出版社2000年版

　　16、消費者行為學

　　《消費者行為學自學考試大綱》 天津考委制定

　　《消費者行為學》 李東進主編 經濟科學出版社 2001年版

　　17、廣告攝影實務

　　《廣告攝影實務自學考試大綱》天津考委制定 教材待定

　　18、現代管理學

　　《現代管理學自學考試大綱》全國考委制定

　　《現代管理學》 劉熙瑞、張康之主編 高等教育出版社 2000年版

部分內容來源于網絡轉載、學生投稿，如有侵權或對本站有任何意見、建議或者投訴，請聯(lián)系郵箱（1296178999@qq.com）反饋。 未經本站授權，不得轉載、摘編、復制或者建立鏡像， 如有違反，本站將追究法律責任！