第八章傳播媒介及相關(guān)理論。

一、學(xué)習目標和要求。

通過本章的研究，可以了解人類傳播活動和媒介發(fā)展的概況，明確各種大眾媒介的主要特征和現(xiàn)狀，了解麥克盧漢的媒介理論和梅羅維茨對這一理論的新闡述。

二是課程內(nèi)容。

第一節(jié)人類傳播活動與媒體發(fā)展。

(a)“渠道”和媒體。

“渠道”的意思。媒體的意義。

(2)人類傳播活動和媒體發(fā)展的四個階段:

1.詞匯發(fā)明前口語交際的概況和特點。

2.發(fā)明和手工書寫階段的概況和特點。

3.平面媒體誕生和大眾傳播時代到來的概況和特點。

4.電子通信時代的概況和特點。

第二節(jié)各種大眾傳媒的主要特點和現(xiàn)狀。

(一)各類大眾傳媒的主要特點。

1.報紙(報紙、雜志和期刊)的含義。報紙的優(yōu)勢和劣勢。雜志的意義和特點。

2.無線電廣播的意義。收音機的優(yōu)點和缺點。

3.電視的意義。電視的優(yōu)點和缺點。

(二)各類大眾傳媒在競爭中揚長避短。

1.報刊的對策。

2.無線電廣播的對策。

3.電視對策。

(三)中國大眾傳媒在競爭與發(fā)展中的現(xiàn)狀。

報紙、廣播和電視各自的發(fā)展。

第三部分是麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了傳播媒介理論。英尼斯在這一研究領(lǐng)域的開創(chuàng)性工作。

(一)媒體就是信息。

鹿晗學(xué)說的這一中心論點的意義。

英尼斯的相關(guān)意見。

(二)媒體是人體的延伸。

“媒體是人體的延伸”的含義。感覺平衡的概念。

人類社會可分為三個時期:(1)口頭交流時期；(2)書寫和印刷的交流期；(3)電子通信時期。

(3)冷介質(zhì)和熱介質(zhì)。

冷介質(zhì)的含義。熱媒的含義。定義的意義。冷介質(zhì)、熱介質(zhì)與定義的關(guān)系。

(4)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論分析。

1.理論價值。

2.理論缺陷。

第四部分是梅羅維茨的媒介理論。

(一)理論基礎(chǔ)。

梅羅維茨吸收和拋棄了麥克盧漢的媒介理論和戈夫曼的理論。

(2)主要論點。

1.場景應(yīng)該被視為信息系統(tǒng)。

2.每個獨特的行為都需要一個獨特的情境。

3.電子通信導(dǎo)致許多舊情況的融合。

(三)梅羅維茨的媒介理論。

1.理論價值。

2.理論缺陷。

第三，評估知識點。

(a)人類傳播活動和媒體的發(fā)展。

(二)各類大眾傳媒的主要特征。

(三)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

(四)梅羅維茨的媒介理論。

第四，考核要求。

(a)人類傳播活動和媒體的發(fā)展。

1.熟記:(1)“渠道”的含義；(2)媒介的含義；(3)人類傳播活動和媒介發(fā)展的四個階段。

2.理解:(1)人類交往是滲透于一切社會活動的現(xiàn)象；(2)人類傳播活動和媒介的發(fā)展與社會生產(chǎn)力的發(fā)展同步；(3)人類傳播活動和媒介發(fā)展不同階段的特點。

(二)各類大眾傳媒的主要特征。

1.記憶:(1)報紙的長處和短處；(2)雜志的優(yōu)缺點；(3)無線電的優(yōu)缺點；(4)電視的優(yōu)缺點；(5)各種大眾傳媒在競爭中的對策；(6)中國各類大眾傳媒在競爭中求發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.了解:各種大眾媒體的優(yōu)缺點。

3.應(yīng)用:用實例比較各種大眾媒體的主要特點。

(三)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

1.記憶:(1)“媒介即信息”的含義；(2)“媒介是人體的延伸”的含義；(3)“冷介質(zhì)”和“熱介質(zhì)”的含義；(4)麥克盧漢和英尼斯理論的價值和缺陷。

2.理解:(1)媒介理論主要觀點的內(nèi)容和意義；(2)麥克盧漢與英尼斯在媒介理論上的相似之處。

(四)梅羅維茨的媒介理論。

1.記憶:(1)梅羅維茨媒介理論的基礎(chǔ)；(2)“視形勢為信息系統(tǒng)”的含義；(3)“獨特的行為需要獨特的情境”的含義；(4)“電子媒體促進舊情融合”的含義；(5)梅羅維茨理論的價值和缺陷。

2.了解:(1)梅羅維茨媒介理論的主要內(nèi)容和意義；(2)梅羅維茨理論與麥克盧漢和戈夫曼的聯(lián)系。

編輯建議:

快來參加《傳播學(xué)導(dǎo)論》課程的輔導(dǎo)吧。

2014年自學(xué)《傳播學(xué)導(dǎo)論》大綱。

免費視頻播放歷年自學(xué)真題。

自學(xué)考試時間調(diào)整考試機會減少如何高效備考？

早一天學(xué)習，早一步畢業(yè)。2014年，網(wǎng)絡(luò)家教是一個熱門舉措！

部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、學(xué)生投稿，如有侵權(quán)或?qū)Ρ菊居腥魏我庖?、建議或者投訴，請聯(lián)系郵箱（1296178999@qq.com）反饋。 未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或者建立鏡像， 如有違反，本站將追究法律責任！