2021年湖南女子高考，市場營銷是市場營銷與財務管理招生專業(yè)的必修科目。以下是2021年湖南省女子高考大綱的詳細內(nèi)容。

《市場營銷》“專升本”考試大綱

一、課程基本信息

課程名稱市場營銷適用于專業(yè)市場營銷和財務管理考試。總時間120分鐘，總分100

二、考試對象

2021年，所有參加財務管理與市場營銷專業(yè)“?？茖？啤笨荚嚨膶？粕?。

三、考試形式

閉卷考試

四.考試范圍和比例分配

市場營銷課程考試范圍

部分內(nèi)容比例

靠前章

市場營銷導論一、市場營銷和市場營銷的概念

二、市場營銷中的重要概念

第三，營銷的重要性是3%

第二章

營銷管理哲學

一、幾個營銷哲學概念的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式

第二，顧客交付價值和顧客滿意度

第三，營銷組合的演變8%

第三章

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理ⅰ.企業(yè)戰(zhàn)略的含義和組成部分

第二，戰(zhàn)略規(guī)劃過程

三、營銷管理任務和流程8%

第四章

營銷環(huán)境

一、營銷環(huán)境的含義

二、微觀營銷環(huán)境

三、宏觀營銷環(huán)境

四、環(huán)境分析及營銷對策8%

第五章

市場研究和需求預測一、數(shù)據(jù)收集的主要方法

二、數(shù)據(jù)分析方法

三、市場需求的相關概念和預測5%的主要方法

第六章

市場購買行為分析一、消費市場的相關概念

二、影響消費者購買行為的因素

第三，消費者的購買決策

第四，組織購買行為和決策8%

第七章

市場競爭策略1、識別競爭對手

二、基本競爭戰(zhàn)略

第三，市場地位和相關競爭戰(zhàn)略8%

第八章

目標營銷策略

靠前，市場細分

二、目標市場選擇

第三，市場定位是12%

第九章

產(chǎn)品策略1、產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合策略

二、產(chǎn)品生命周期和每個階段的營銷策略

第三，商標和包裝

四、新產(chǎn)品和發(fā)展戰(zhàn)略

動詞 （verb的縮寫）品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略選擇12%

第十章

定價策略1、影響定價的因素

二、定價的基本方法

第三，定價策略是10%

第二章XI

分銷戰(zhàn)略一、分銷渠道的作用

二、影響分銷渠道設計的主要因素

第三，分銷渠道管理8%

第十二章

推廣策略1、促銷組合的構成及影響因素

二、主要廣告媒體的特點及媒體選擇的影響因素

三、人員晉升的形式、利弊

四、促銷的分類及策略實施

五、公關職能和重大公關活動10%

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動詞 （verb的縮寫）問題類型和分數(shù)分布

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不及物動詞其他(包括參考書)

考試教材:郭國慶。市場營銷(第6版)，中國人民大學出版社，2019、

參考:吳健安?！妒袌鰻I銷》(第6版)，高等教育出版社，2017、

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