一、考試目的

招貼設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，是廣告策劃的深化及視覺(jué)表現(xiàn)。通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)和考核，使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)基本理論知識(shí)，對(duì)招貼設(shè)計(jì)的圖形、色彩、文字、編排、創(chuàng)意部分能夠深度理解，并能夠用藝術(shù)形式巧妙地表現(xiàn)出來(lái)，使學(xué)生在今后的教學(xué)和專業(yè)設(shè)計(jì)中能靈活使用。

二、基本要求

招貼設(shè)計(jì)整體氛圍營(yíng)造緊靠主題，充分表現(xiàn)命題主題目標(biāo)。富有新奇創(chuàng)意性的表達(dá)主題，畫(huà)面所傳達(dá)的信息明確、全面。緊緊圍繞主題，進(jìn)行畫(huà)面的圖形、色彩、文字、質(zhì)感等合理運(yùn)用、藝術(shù)處理與恰當(dāng)編排。營(yíng)造符合主題表現(xiàn)的獨(dú)特氛圍。廣告詞巧妙得當(dāng)，發(fā)人深思。畫(huà)面生動(dòng)，有感染力，整體協(xié)調(diào)美觀。

三、考試內(nèi)容及分值

命題包括公益類招貼、文化類招貼、商業(yè)性招貼三個(gè)類型。具體考核內(nèi)容及分值如下：

1、招貼中圖形的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)（30分）

圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確。圖形創(chuàng)意新穎獨(dú)特。圖形視覺(jué)效果具有藝術(shù)性。

2、招貼的版面編排設(shè)計(jì)（20分）

招貼中所要傳達(dá)的信息在邏輯上具有一致性和條理性。招貼版面上設(shè)計(jì)形象的藝術(shù)視覺(jué)效果。

3、招貼的色彩運(yùn)用（30分）

色彩強(qiáng)化圖文編排的視覺(jué)效果。色彩再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力。色彩運(yùn)用符合招貼設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容和創(chuàng)意。

4、招貼的文字運(yùn)用（20分）

文字表現(xiàn)形式的藝術(shù)性。標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、內(nèi)文等文案的合理運(yùn)用。

四、試題類型

手繪（色彩、黑白），可使用繪圖工具與顏料。表現(xiàn)手法、繪畫(huà)工具不限。

五、考試方法及考試時(shí)間

1. 考試方法：閉卷，筆試。手繪表現(xiàn)、設(shè)計(jì)文字說(shuō)明；

2. 記分方式：百分制，滿分為100分；

3. 試卷：卷面為 A3 繪圖紙。

4. 考試時(shí)間：180分鐘；

六、成績(jī)?cè)u(píng)定方式及比例

統(tǒng)一閱卷，考試成績(jī)占比：

招貼設(shè)計(jì)80%，設(shè)計(jì)說(shuō)明20%。

七、主要參考資料

[1]張國(guó)斌.廣告藝術(shù)[M]，合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2004.

[2]王亞非.實(shí)用廣告設(shè)計(jì)技法[M]，沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，1994.

[3]李學(xué)英.實(shí)用美術(shù)基礎(chǔ)[M]，天津：天津人美出版社， 2000.

[4]季陽(yáng).平面廣告藝術(shù)[M]，杭州：浙江美術(shù)學(xué)院出版社， 2001.