一、考試目的

招貼設計是一門實用性很強的學科，是廣告策劃的深化及視覺表現(xiàn)。通過該課程的學習和考核，使學生了解招貼設計基本理論知識，對招貼設計的圖形、色彩、文字、編排、創(chuàng)意部分能夠深度理解，并能夠用藝術形式巧妙地表現(xiàn)出來，使學生在今后的教學和專業(yè)設計中能靈活使用。

二、基本要求

招貼設計整體氛圍營造緊靠主題，充分表現(xiàn)命題主題目標。富有新奇創(chuàng)意性的表達主題，畫面所傳達的信息明確、全面。緊緊圍繞主題，進行畫面的圖形、色彩、文字、質感等合理運用、藝術處理與恰當編排。營造符合主題表現(xiàn)的獨特氛圍。廣告詞巧妙得當，發(fā)人深思。畫面生動，有感染力，整體協(xié)調美觀。

三、考試內容及分值

命題包括公益類招貼、文化類招貼、商業(yè)性招貼三個類型。具體考核內容及分值如下：

1、招貼中圖形的創(chuàng)意構思與表現(xiàn)（30分）

圖形信息傳達準確。圖形創(chuàng)意新穎獨特。圖形視覺效果具有藝術性。

2、招貼的版面編排設計（20分）

招貼中所要傳達的信息在邏輯上具有一致性和條理性。招貼版面上設計形象的藝術視覺效果。

3、招貼的色彩運用（30分）

色彩強化圖文編排的視覺效果。色彩再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力。色彩運用符合招貼設計的主題內容和創(chuàng)意。

4、招貼的文字運用（20分）

文字表現(xiàn)形式的藝術性。標題、標語、內文等文案的合理運用。

四、試題類型

手繪（色彩、黑白），可使用繪圖工具與顏料。表現(xiàn)手法、繪畫工具不限。

五、考試方法及考試時間

1. 考試方法：閉卷，筆試。手繪表現(xiàn)、設計文字說明；

2. 記分方式：百分制，滿分為100分；

3. 試卷：卷面為 A3 繪圖紙。

4. 考試時間：180分鐘；

六、成績評定方式及比例

統(tǒng)一閱卷，考試成績占比：

招貼設計80%，設計說明20%。

七、主要參考資料

[1]張國斌.廣告藝術[M]，合肥：合肥工業(yè)大學出版社，2004.

[2]王亞非.實用廣告設計技法[M]，沈陽：遼寧美術出版社，1994.

[3]李學英.實用美術基礎[M]，天津：天津人美出版社， 2000.

[4]季陽.平面廣告藝術[M]，杭州：浙江美術學院出版社， 2001.