2022年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院統(tǒng)招專升本考試大綱：網(wǎng)絡(luò)與新媒體已經(jīng)公布，詳情如下：

2022年湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院統(tǒng)招專升本考試大綱：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

一、考試的基本要求

重點(diǎn)掌握新媒體基本理論知識(shí)，理解新媒體的特征、規(guī)律，把握其發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識(shí)其發(fā)展現(xiàn)狀，從“技術(shù)—傳媒—社會(huì)”三維視角考察新媒體。需要熟悉新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意傳播，特別注重新媒體理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。

二、考試的范圍和內(nèi)容

考核知識(shí)點(diǎn)一：新媒體導(dǎo)論

識(shí)記：(1)新媒體;(2)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體;(3)手機(jī)媒體

理解：(1)新媒體的優(yōu)勢(shì);(2)新媒體給傳媒業(yè)帶來(lái)的沖擊;(3) 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

運(yùn)用：(1)新媒體已成為主流媒體的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

考核知識(shí)點(diǎn)二：新媒體研究的理論模型

識(shí)記：(1)新媒體中的議程設(shè)置;(2)新媒體議程設(shè)置的常用手段

理解：(1)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別;(2)新媒體帶來(lái)社會(huì)控制的弱化;(3)新媒體對(duì)新聞價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生的影響

運(yùn)用：(1)新媒體研究的創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型; (2)新媒體研究的技術(shù)接納模型;(3)新媒體研究的計(jì)劃行為理論模型

考核知識(shí)點(diǎn)三：新媒體用戶特征研究

識(shí)記：(1)受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與網(wǎng)民;(2)網(wǎng)民的基本特征

理解：(1);新媒體時(shí)代的受眾理論 (2)網(wǎng)民的類型與心理(3)網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析(4)網(wǎng)民的上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析

運(yùn)用：(1)網(wǎng)民的普遍心理分析; (2)網(wǎng)民的行為動(dòng)機(jī)分析

考核知識(shí)點(diǎn)四：新媒體的類型

識(shí)記：(1)網(wǎng)絡(luò)人際傳播;(2)網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播

理解：(1)BBS影響議程設(shè)置的方式;(2)web2.0的特征

運(yùn)用：(1)中國(guó)新媒體發(fā)展的幾個(gè)階段

考核知識(shí)點(diǎn)五：Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

識(shí)記：(1)搜索引擎;(2)門戶網(wǎng)站;(3)垂直網(wǎng)站;(4)電子商務(wù)

理解：(1)中國(guó)垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì);(2)電子商務(wù)的基本特點(diǎn)

運(yùn)用：(1)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略;(2)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型;(3)淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)六：博客

識(shí)記：(1)博客的概念;(2)微博

理解：(1)博客對(duì)新聞傳播的影響;(2)微博對(duì)新聞業(yè)的影響

運(yùn)用：(1)博客存在的問(wèn)題;(2)微博的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)七：微信

識(shí)記：(1)微信概念

理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢(shì);(2)微信的社會(huì)影響;(3)微信用戶特征

運(yùn)用：(1) 微信存在的問(wèn)題;(2)微信帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的新變革;(3)微信與微博比較

考核知識(shí)點(diǎn)八：社交網(wǎng)站

識(shí)記：(1)社交網(wǎng)站概念;(2)社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

理解：(1)社交網(wǎng)站對(duì)傳播的影響

運(yùn)用：(1)社交網(wǎng)站帶來(lái)的主要問(wèn)題

考核知識(shí)點(diǎn)九：視頻網(wǎng)站

識(shí)記：(1)視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn);(2)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

理解：(1)視頻網(wǎng)站對(duì)傳播業(yè)的影響

運(yùn)用：(1)視頻網(wǎng)站的媒體化路線;(2)視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭(zhēng)議

考核知識(shí)點(diǎn)十：新媒體的宏觀管理

識(shí)記：(1)網(wǎng)絡(luò)暴力;(2)網(wǎng)絡(luò)輿論

理解：(1)新媒體帶來(lái)的負(fù)效應(yīng);(2)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新媒體的管理;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論的管理

運(yùn)用：(1)新媒體的管理對(duì)策;(2)如何正確看待新媒體的雙刃性;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與規(guī)范

考核知識(shí)點(diǎn)十一：新媒體輿論成為社會(huì)輿論的主體

識(shí)記：新媒體輿論的特點(diǎn)

理解：(1)新媒體輿論研究的蝴蝶效應(yīng)模型;(2)新媒體輿論的生命周期理論模型

運(yùn)用：(1) 微博輿論分析;(2)網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

考核知識(shí)點(diǎn)十二：新媒體輿情的應(yīng)對(duì)策略

識(shí)記：網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展的新特點(diǎn)及對(duì)策

理解：新媒體輿情的應(yīng)對(duì)原則

運(yùn)用： 新媒體輿情的管理

考核知識(shí)點(diǎn)十三：網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

識(shí)記：(1)謠言

理解：(1)謠言的演變;(2)新媒體條件下謠言的傳播與消解模型;

運(yùn)用：基于“網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、擴(kuò)散及消解模型”的網(wǎng)絡(luò)謠言消解之策

考核知識(shí)點(diǎn)十四：新媒體的微觀經(jīng)營(yíng)

識(shí)記：(1)新媒體盈利模式的三種類型;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告

理解：(1)新媒體在開展電子商務(wù)中存在的主要問(wèn)題

運(yùn)用：(1)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管;(2)新媒體開展電子商務(wù)的代表性模式; (3)新媒體的收費(fèi)服務(wù)模式

考核知識(shí)點(diǎn)十五章： 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

識(shí)記：(1)“避風(fēng)港”原則;(2)“紅旗”原則

理解：(1)新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問(wèn)題;(2)韓寒百度之爭(zhēng)

運(yùn)用：(1)新媒體著作權(quán)的法律保護(hù);(2)新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

考核知識(shí)點(diǎn)十六： 手機(jī)媒體

識(shí)記：(1)手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展;(2)發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)媒體的發(fā)展

理解：(1)中國(guó)手機(jī)媒體的最新發(fā)展;(2)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

運(yùn)用：(1)手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

考核知識(shí)點(diǎn)十七： 新技術(shù)與新媒體的未來(lái)

識(shí)記：新聞推薦算法

理解：人工智能會(huì)取代記者嗎

運(yùn)用：新聞推薦算法

三、考試題型和分値結(jié)構(gòu)(100分)

考試題型單選題(20*1)、多選題(10*2)、名詞解釋(4*5)、問(wèn)答題(2*10)、材料分析題(1*20)。

四、考試形式

筆試(閉卷)

五、考試時(shí)間

90分鐘

六、主要參考書目

《新媒體概論》,匡文波.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019(第三版)

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