2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時間:2023-03-31

《市場營銷學(xué)》是2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本考試科目之一,考試時長 120分鐘,滿分100分,考試題型:案例分析題、論述題、單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題。2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱

一、考試的基本要求

要求在掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上,對國內(nèi)外營銷實例進(jìn)行分析和研究,旨在考核學(xué)生的營銷基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

二、考試方法、時間、題型大致比例

1.考核方式:閉卷考試

2.考試時間:120分鐘

3.題型大致比例:主觀題與客觀題各占50%。其中:主觀題包括案例分析題(30%)、論述題(20%);客觀題包括選單項選擇題(20%)、多項選擇題(10%)、判斷題(10%)、簡答題(10%)。

三、考試的內(nèi)容及考試要求

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

1.考試內(nèi)容:市場與市場營銷;市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

2.考試要求:

(1)掌握:市場及其相關(guān)概念;市場營銷的含義。

(2)了解:市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹

1.考試內(nèi)容:市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn);以全方位營銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠。

2.考試要求:

(1)理解:市場營銷管理及其哲學(xué)觀念。

(2)掌握:以企業(yè)為中心的觀念;以消費者為中心的觀念;以利益相關(guān)者和社會整體利益為中心的觀念;顧客滿意;顧客感知價值;顧客忠誠。

第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

1.考試內(nèi)容:企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃;總體戰(zhàn)略;經(jīng)營戰(zhàn)略;營銷過程與管理。

2.考試要求:

(1)了解:企業(yè)戰(zhàn)略的特征;企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu);企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程。

(2)掌握:企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃過程(認(rèn)識和界定企業(yè)使命;區(qū)分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位;明確投資組合戰(zhàn)略;選擇業(yè)務(wù)成長戰(zhàn)略)。

(3)理解:市場營銷管理過程與營銷組合的含義;經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及主要的競爭戰(zhàn)略。

第四章 市場營銷環(huán)境

1.考試內(nèi)容:市場營銷環(huán)境的含義及特點;微觀營銷環(huán)境;宏觀營銷環(huán)境;環(huán)境分析與營銷對策。

2.考試要求:

(1)理解:市場營銷環(huán)境的含義;營銷環(huán)境的特點。

(2)掌握:微觀營銷環(huán)境;宏觀營銷環(huán)境;環(huán)境分析方法與企業(yè)營銷對策。

第五章 購買者市場分析

1.考試內(nèi)容:消費者市場與消費者行為;組織市場與組織用戶購買行為。

2.考試要求:

(1)掌握:消費者市場的含義;消費者購買決策過程;消費者行為的影響因素。

(2)了解:組織市場的概念、類型及其行為。

第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

1.考試內(nèi)容:市場營銷信息系統(tǒng);市場營銷調(diào)研;市場需求的測量與預(yù)測。

2.考試要求:

(1)了解:市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與作用;營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容;市場需求測量的含義;市場需求預(yù)測方法。

(2)掌握:營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成;市場營銷調(diào)研的含義和作用;營銷調(diào)研的步驟;營銷調(diào)研的方法。

第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

1.考試內(nèi)容:市場細(xì)分;市場選擇;市場定位。

2.考試要求:

(1)了解:市場細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展;市場細(xì)分的作用;市場細(xì)分的方法與模式。

(2)掌握:市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);市場細(xì)分的原則;目標(biāo)市場戰(zhàn)略;選擇目標(biāo)市場的方法;市場定位的概念和方式;市場定位的步驟;市場定位戰(zhàn)略。

第八章 產(chǎn)品策略

1.考試內(nèi)容:產(chǎn)品與產(chǎn)品分類;產(chǎn)品組合;產(chǎn)品生命周期;包裝與包裝策略。

2.考試要求:

(1)掌握:產(chǎn)品整體概念的含義;產(chǎn)品的分類;產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念;優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析方法;產(chǎn)品組合的調(diào)整策略;產(chǎn)品線決策;產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分;產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略;包裝及其分類;包裝策略。

(2)理解:包裝在營銷中的作用;包裝設(shè)計與要求;包裝裝潢的設(shè)計要求。

第九章 品牌策略

1.考試內(nèi)容:品牌與品牌資產(chǎn);品牌設(shè)計、組合與擴展;品牌保護(hù)與品牌管理。

2.考試要求:

(1)掌握:品牌的含義與作用;品牌資產(chǎn)的構(gòu)成與特征;品牌設(shè)計;品牌組合與品牌族譜;品牌更新與品牌擴展。

(2)了解:品牌保護(hù)方法。

第十章 定價策略

1.考試內(nèi)容:影響定價的主要因素;確定基本價格的一般方法;定價的基本策略;價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)。

2.考試要求:

(1)掌握:影響定價的主要因素;確定基本價格的一般方法;定價的基本策略。

(2)了解:價格調(diào)整的含義及不同的價格變動反應(yīng)。

第十一章 分銷策略

1.考試內(nèi)容:分銷渠道的職能和類型;分銷渠道策略;批發(fā)商與零售商。

2.考試要求:

(1)掌握:分銷渠道的含義、職能、類型;影響分銷渠道選擇的因素;批發(fā)和批發(fā)商的含義;零售和零售商的含義。

(2)理解:分銷渠道的設(shè)計步驟;分銷渠道的管理過程與內(nèi)容;竄貨現(xiàn)象及其整治。

(3)了解:批發(fā)商與零售商的類型。

第十二章 促銷策略

1.考試內(nèi)容:促銷與促銷組合;廣告、公共關(guān)系、人員推銷、銷售促進(jìn)等促銷策略。

2.考試要求:

掌握:促銷的含義與作用;促銷組合的含義;廣告、公共關(guān)系、人員推銷、銷售促進(jìn)等促銷策略;影響促銷策略制定的因素。

四、其他說明

1.各部分(或各章節(jié))內(nèi)容大致比例:

第一章 5% 第二章 10%

第三章 5% 第四章 5%

第五章 10% 第六章 5%

第七章 15% 第八章 10%

第九章 5% 第十章 10%

第十一章 10% 第十二章 10%

2.試題難易分配大致比例:容易題40%;中等難度題40%;較難題20%

五、參考書目

1.《市場營銷學(xué)》(第七版),吳健安、聶元昆主編,高等教育出版社,2022年8月出版。

2.《市場營銷學(xué)(第六版)學(xué)習(xí)指南與練習(xí)》,王旭主編,高等教育出版社,2018年6月出版。

3.《現(xiàn)代市場營銷案例教程》,張巖松主編,清華大學(xué)出版社,2018年6月出版。

研究考試大綱,對大綱中的考點及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究,是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué),關(guān)注湖南樂貞教育網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難,自制力差,可以在下方留下你的聯(lián)系方式,我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。


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