《營(yíng)銷策劃》是2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本考試科目之一，考試時(shí)長(zhǎng) 120分鐘，滿分100分，考試題型：案例分析、問(wèn)答題、分析題、選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題。2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《營(yíng)銷策劃》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

2023年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《營(yíng)銷策劃》考試大綱

一、考試的基本要求

要求在掌握營(yíng)銷策劃的基本概念、基本原理和基本方法的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃實(shí)例進(jìn)行分析和研究，旨在考核學(xué)生的營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

二、考試方法及時(shí)間

1.考核方式：閉卷考試

2.考試時(shí)間：120分鐘

三、題型及大致比例

主觀題50%：案例分析20%、問(wèn)答題15%、分析題15%客觀題占50%：選擇題20%、判斷題10%、簡(jiǎn)答題20%

四、考試的內(nèi)容及考試要求

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃認(rèn)知

1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概念與內(nèi)容

2.了解從事營(yíng)銷策劃應(yīng)具備的知識(shí)、素質(zhì)和能力

3.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃主要工作任務(wù)、流程和方法

第二章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃

1.理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與營(yíng)銷策劃的關(guān)系

2.掌握各種營(yíng)銷調(diào)研基本方法

3.掌握調(diào)研方案設(shè)計(jì)

4.掌握調(diào)研活動(dòng)組織的步驟與方法

第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃

1.掌握營(yíng)銷戰(zhàn)略分析主要工具

2.了解營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)成要素

3.掌握營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析和評(píng)價(jià)方法

第四章企業(yè)形象策劃

1.掌握企業(yè)形象策劃體系的主要內(nèi)容

2.理解企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)（CIS）的整體傳達(dá)意義的作用

第五章目標(biāo)市場(chǎng)策劃

1.掌握市場(chǎng)細(xì)分的含義、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及方法

2.掌握目標(biāo)市場(chǎng)選擇及市場(chǎng)定位的方法

3.掌握市場(chǎng)定位策劃的步驟、策略和方法

第六章產(chǎn)品策劃

1.掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期理論應(yīng)用

2.掌握產(chǎn)品組合與新產(chǎn)品開發(fā)理論

3.掌握新產(chǎn)品上市策劃的理論和方法

第七章價(jià)格策劃

1.掌握價(jià)格制定的基本原則、程序與方法

2.了解價(jià)格調(diào)整策略與技巧

3.理解價(jià)格及其調(diào)整與消費(fèi)者心理感應(yīng)之間的關(guān)系

第八章促銷策劃

1.掌握四種促銷工具的概念和作用

2.掌握促銷策劃程序、方法與策略

第九章分銷渠道策劃

1.了解分銷渠道成員類型及在渠道中的作用

2.了解渠道價(jià)格體系的構(gòu)成

3.能進(jìn)行渠道成員成本分析

4.能對(duì)不同行業(yè)的產(chǎn)品分銷渠道模式進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析

5.掌握分銷渠道模式設(shè)計(jì)方法

第十章營(yíng)銷策劃創(chuàng)意與文案

1.理解營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的特征與表現(xiàn)形式

2.掌握營(yíng)銷策劃創(chuàng)意的步驟與技法

3.掌握撰寫營(yíng)銷策劃文案的內(nèi)容和技巧

五、試題難易分值分配

1.容易題：40%

2.中等難度題：40%

3.較難題：20%

六、參考書目

1.《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》，譚俊華等編，清華大學(xué)出版社，2021年版

2.《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》，胡其輝主編，高等教育出版社，2019年版

3.《營(yíng)銷其實(shí)也簡(jiǎn)單》，祝海波著，經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2013年

研究考試大綱，對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注湖南樂貞教育網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。

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