2023年湖南第一師范學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時(shí)間:2023-04-20

《廣告設(shè)計(jì)》是2023年湖南第一師范學(xué)院專升本考試科目之一,考試時(shí)長150分鐘,滿分100分。2023年湖南第一師范學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

2023年湖南第一師范學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱

一、選用教材

張成祿,廣告設(shè)計(jì),清華大學(xué)出版社,2015年。

二、考試范圍和內(nèi)容

第一章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

識(shí)記:(1)廣告的歷史;

(2)廣告的定義、功能及分類;

(3)廣告設(shè)計(jì)的原則;

領(lǐng)會(huì):(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用;

運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的分類和基本原則。

第二章 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

識(shí)記:(1)廣告圖形;

(2)廣告色彩;

(3)廣告文字;

(4)廣告版面編排。

領(lǐng)會(huì):(1)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素之間的關(guān)系。

運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用。

第三章 廣告創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)形式

識(shí)記:(1)廣告圖形創(chuàng)意;

(2)廣告創(chuàng)意的思維;

(3)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式;

領(lǐng)會(huì):(1)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法;

(2)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

應(yīng)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法和制作。

第四章 廣告媒介

識(shí)記:(1)平面印刷類媒介;

(2)戶外廣告媒介;

(3)數(shù)字廣告媒介。

領(lǐng)會(huì):(1)各種廣告媒介的特點(diǎn),特別是平面印刷類媒介的內(nèi)容。

應(yīng)用:(1)不同媒介的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與方法。

第五章 廣告設(shè)計(jì)流程與制作

識(shí)記:(1)廣告市場調(diào)研;

(2)廣告定位;

(3)廣告創(chuàng)意;

(4)廣告的藝術(shù)表現(xiàn);

(5)廣告的制作修改與發(fā)布。

領(lǐng)會(huì):(1)市場調(diào)研的方法;

(2)廣告創(chuàng)意思維的發(fā)散。

運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程;

(2)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和編排。

三、考核方式

1.考試方式:采用命題設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)場手繪。

2.考試時(shí)間:150分鐘。

3.題型比例:滿分100分(命題設(shè)計(jì)手繪制作部分80%,文字說明部分20 %)。

4.試卷要求:

命題設(shè)計(jì)要求主題明確,創(chuàng)意獨(dú)特,形式新穎,視覺沖擊力強(qiáng)。

文字說明要求表述準(zhǔn)確,語句通順,條理清晰,不少于200字。

四、其他說明

學(xué)生需自帶黑色簽字筆,鉛筆,橡皮,尺子,彩鉛或者彩色馬克筆、顏料等彩色繪圖相關(guān)工具(可根據(jù)需要和效果自行選擇)。

本文資料來源:http://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm

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